WWF|THE ANT RALLY|2013|ドイツ
歴史上初めて、虫が立ち上がった日 / WWF「THE ANT RALLY」
虫がデモをする。そんなバカげたアイデアがCannes LionsでGrand Prixを獲ったクマ。
シーン
背景・課題
WWF50周年の企画クマ。森林伐採で最初に被害を受ける当事者、熱帯雨林の生き物たち自身に声を上げさせるという発想クマ。
ねらい・インサイト
人間が代弁するんじゃなく、当事者自身が訴える。選ばれたのは葉を運ぶ習性を持つハキリアリ。その生態がそのままアイデアの土台になってるクマ。
アイデア
レーザーで「Help」「Ban the Saw」といったメッセージを葉に彫り込み、ハキリアリに運ばせたクマ。ケルン動物園のテラリウムで数十万匹が4日間行進、スローガンを掲げたプラカードデモみたいになってるクマ。虫がデモしてる絵、最高クマ。
展開・成果
Cannes LionsでGrand Prix for Goodを受賞、Branded Content & Entertainment部門で銀、Direct部門で銅も獲得したクマ。
余韻
虫にデモをさせるというふざけたアイデアを、生態への理解とクラフトで最後まで誠実に仕上げてるのがすごいクマ。「歴史上初めて、虫が立ち上がり、行進し、バズった」というBBDOの一言に全部詰まってるクマ。こういう仕事がしたいクマ〜。
