P&G|Flora|2009|イタリア
白い花の海で、少女は自然を支配する / Gucci「Flora」
Chris Cunninghamが香水の広告を撮る。Aphex TwinやBjörkの悪夢的なMVを撮ってきた男が、Gucciの新作フレグランスに手を出したクマ。
シーン
背景・課題
「Flora」は1966年、モナコ公国のグレース王妃のために作られたスカーフが起源。CDのフリーダ・ジャンニーニがこれを香りに仕立て直し、前作「Gucci by Gucci」でデヴィッド・リンチと組んだ流れで、今度はCunninghamを選んだクマ。
ねらい・インサイト
コンセプトを担当したRiccardo Ruiniが目指したのは「夢見る乙女」像からの脱却。女性を、自然を従わせる能動的な存在として描くこと。少女から力ある女性への変化を映像に込めたかったクマ。
アイデア
モデルのAbbey Leeが腰まで白い花に浸かって立つ。夕日を背に、風が彼女の髪と花を同時になびかせる。クローズアップと広大な風景を交互に切り替える編集で、4日間の撮影に2万本以上の造花を使ったクマ。音楽はDonna Summerの「I Feel Love」をCunningham自身が再録音した。
展開・成果
カンヌライオンズでBest Use of Musicのゴールド、Toiletries部門でブロンズを獲得。Creative Reviewは「ダークな映像作家とファッションブランドの意外な組み合わせが大成功した」と評したクマ。
余韻
商品をほとんど映さず、感情だけで押し切る20秒。狂気の映像作家に香水を撮らせたGucciの度胸と、それに応えたCunninghamの手腕クマ。2009年にこれをやった強度、今見ても色褪せないクマ。
