SAVE THE CHILDREN & SANTILLANA|Paper Glasses|2016|メキシコ
教科書に挟まれた2mmの穴が、子どもたちの未来を変える / Save the Children & Santillana「Paper Glasses」
教科書を開いたら、そこに「メガネ」があるクマ。紙でできていて、視力検査までできる。シンプルすぎて、逆に泣けてくるクマ。
シーン
背景・課題
メキシコでは学校中退の75%が視覚障害に関係しているクマ。地方では眼科検査に行くこと自体が難しく、子どもたちは自分が見えていないことに気づかないまま授業についていけなくなる。実際、小中学生の12.7%が視力に問題を抱えているとされるクマ。
ねらい・インサイト
問題は視力が悪いことじゃない。悪いことに気づけないことクマ。地方に眼科医を送るのは無理でも、教科書ならもう子どもたちの手元にある。だったら教科書自体に、気づく仕組みを仕込めばいいクマ。
アイデア
Save the Childrenは出版社Santillanaと組み、教科書に紙製のメガネを挟んだクマ。150グラムの紙に2mm間隔で2mmの穴を開け、ピンホール効果で光を一点に絞り、視界をクリアにする仕組み。ページにタブで貼り付け、隣のページには「見え方が変わったら先生に伝えて」と大きな文字で書いてある。
展開・成果
7つの州、2,115人の生徒を対象にしたパイロット調査で、メガネを使っていなかった子どもの29%に視力の問題が見つかったクマ。Santillanaの流通網で300万校に配布され、カンヌライオンズ2016でGold2、Silver1、Bronze1を受賞。
余韻
「広告で社会を変える」なんて聞くと、クマはいつも少し冷める。でもこれは本物クマ。紙とインクと穴だけで、何千人もの未来が変わる。派手じゃない、でも強い。教科書を開いた子どもが「ちゃんと見える」って気づく瞬間を想像すると、それだけで胸が熱くなるクマ。
