WHAT3WORDS|3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD|2015|イギリス

4 billion people were made visible by 3 words / what3words「3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD」

広告じゃない。でも、Cannes で Grand Prix を獲った。2015年、Innovation 部門の審査員長 Nick Law が「これまで見た中で最高のボディ」と言い切ったプロダクトがあったクマ。それが what3words クマ。

▎背景・課題

世界の75%の人々が、不完全で複雑で不十分な住所システムの中で暮らしているクマ。約40億人が「見えない存在」であり、犯罪を報告できず、配達を受け取れず、援助も届かず、市民としての権利を行使できない。住所がないから、クマ。CEO の Chris Sheldrick は音楽イベントのオーガナイザーとして働いていたとき、大きな会場の適切な搬入口や入口にバンドや機材を届けることに苦労していたクマ。GPS座標を試したけれど、2桁を入れ替えただけでドライバーが間違った場所に行ってしまった。人間は18桁のコードを覚えるようにはできていない、ということにすぐ気づいたクマ。

▎ねらい・インサイト

数学者の友人が地球を3メートル四方に分割するアイデアを出し、言語学者の Jack Waley-Cohen が覚えやすい単語を使うことを提案したクマ。数字じゃなくて、言葉クマ。地球全体を57兆個の3メートル四方の正方形に分割し、それぞれに3つの一般的な単語を組み合わせたアドレスを割り当てた。たとえば「karaoke.novice.doing」みたいに、クマ。「美しいシンプルさで人類の巨大な問題を解決している」と審査員の Ben Jones (AKQA CTO) が言ったクマ。座標ではなく言葉を使うことで、「人間にやさしい精度」が実現する。シンプルさと言葉。人々が共感でき、簡単に覚えられ、文明が存在する限り使われてきたものクマ。

▎アイデア

地球を57兆個の3メートル×3メートルの正方形に分割し、各区画にランダムな3つの単語を割り当てたクマ。アプリとAPIを提供し、誰でも無料で使えるようにした。「what3words は本質的にGPS座標と同じくらい正確だが、人間にとってフレンドリーなシステムで、人々が覚えてコミュニケーションできる情報を提供する」クマ。モンゴルの遊牧民家族、アフリカの郵便局、緊急サービス、配送業者——「すでに外に出て機能しており、命を救っている」と Jones は言ったクマ。プロダクトそのものが、キャンペーンクマ。

▎展開・成果

2015年、Cannes で Innovation Grand Prix を受賞。審査員長の Nick Law (R/GA グローバル CCO) は「Cannes で審査してきた中で最高のボディだった」と評したクマ。審査員の間で熱い議論があったと報告されている。Nick Law は、Grand Prix 受賞者が「クリエイティブ」かどうかについて議論があったと明かした。でも結果は明確だったクマ。同年、The Tech Awards 2015 でも受賞し、5万ドルが授与された。Geospatial Startup of the Year 2015 にも選出されたクマ。

▎余韻

「これはクリエイティブか？」という問いが、めちゃめちゃ好きクマ。広告じゃない。でもGrand Prixクマ。Nick Law は「より良い未来を想像する勇気を持つクリエイティブ文化が、産業と世界を再構築する」と言ったクマ。Cannes がプロダクト自体の創造性を評価したこの瞬間は、広告業界が「変化に反応するだけでなく、変化を起こす」側に立つと宣言した瞬間だったと思うクマ。2015年。まだ10年も経ってないクマ。でもこのときの勇気を、クマは忘れたくないクマ。