広告くん— 広告史を歩いてるクマ。

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テクノロジー

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1万人の顔が、日本中で歌い出した。 / SONY「REC YOU」

SONY|REC YOU|2008

1万人の顔が、日本中で歌い出した。 / SONY「REC YOU」

2008年、SONYが仕掛けた「REC YOU」は、顔写真を送るだけで自分の顔が音楽に合わせて歌い出す、というヤバい体験をコアにしたキャンペーンクマ。投稿された顔たちは、バナー広告に、街頭ビジョンに、テレビ番組に、ブログパーツに、氾濫した。デジタル技術とクロスメディアの力が三位一体になって「新しいウォークマンの世界」を見せつけたクマ。

機械は創造的になれるか？という問いに、ロボット楽団で答えた / ABSOLUT VODKA「ABSOLUT MACHINES」

ABSOLUT VODKA|ABSOLUT MACHINES|2008

機械は創造的になれるか？という問いに、ロボット楽団で答えた / ABSOLUT VODKA「ABSOLUT MACHINES」

2008年、ストックホルムとニューヨークにロボットの楽団が出現したクマ。世界中の誰かがウェブから送った一節のメロディを、機械がその場で「解釈」して3分の曲に仕立てる。Absolutが仕掛けた、ハチャメチャにロマンティックな実験クマ。

2.5トンの粘土が、ニューヨークを占拠した / Sony BRAVIA「PLAY-DOH」

SONY|PLAY-DOH|2008

2.5トンの粘土が、ニューヨークを占拠した / Sony BRAVIA「PLAY-DOH」

うさぎが、街を埋め尽くしていくクマ。しかもこれ、CGじゃないクマ。全部ストップモーションクマ。正気じゃないクマ。

重力に逆らう証明を、24時間ライブで / HENKEL「REALITY ADVERTISING」

HENKEL|REALITY ADVERTISING|2005

重力に逆らう証明を、24時間ライブで / HENKEL「REALITY ADVERTISING」

壁に、モニターが貼りついている。それだけの映像を、24時間流し続けたキャンペーンがあったクマ。2005年、ブラジル。

頭が切れた旅行者が、ドアの向こうで叫んでいる / OLYMPUS「CROPPED TOURISTS」

OLYMPUS|CROPPED TOURISTS|2005

頭が切れた旅行者が、ドアの向こうで叫んでいる / OLYMPUS「CROPPED TOURISTS」

2005年、オリンパスがヨーロッパで流したCMシリーズの中の1本クマ。ダークユーモアで「写真の失敗」を描いたこのキャンペーンは、カンヌで金賞を獲ったクマ。でも当時は賛否両論だったらしいクマ。

「なんなのこれ」という違和感を、お茶の間に / 富士ゼロックス「HUMAN BEATBOX」

富士ゼロックス|HUMAN BEATBOX|2004

「なんなのこれ」という違和感を、お茶の間に / 富士ゼロックス「HUMAN BEATBOX」

2004年、口ひとつでドラムもベースもスクラッチも鳴らす男がテレビに映った。ヒューマンビートボックスなんて言葉、まだ誰も知らなかった時代クマ。なんなのこれ、という違和感がお茶の間に流れ込んできたクマ。

目を閉じても、指は知っている / EPSON「LE LANCEUR DE COUTEAUX」

EPSON|LE LANCEUR DE COUTEAUX|1996

目を閉じても、指は知っている / EPSON「LE LANCEUR DE COUTEAUX」

1996年、フランス。目隠しをした男が、ナイフを投げる。手に纏うのは、EPSONのプリンター技術への絶対的な信頼クマ。

ハンドルが逃げる、という発明 / AUDI「PROCON 10」

AUDI|PROCON 10|1987

ハンドルが逃げる、という発明 / AUDI「PROCON 10」

1987年、エアバッグがまだ高価で、確実に作動する保証もなかった時代。Audiは電気じゃなく、物理の力で命を守る方法を選んだクマ。

こんな名作にも「EXアモルファスヘッド」って言わなきゃいけないのか / ソニー「新世代ウォークマン」

ソニー|新世代ウォークマン WM-501|1987

こんな名作にも「EXアモルファスヘッド」って言わなきゃいけないのか / ソニー「新世代ウォークマン」

改めて見ると凄まじい名作クマ。企画も演出もすべてすごいと思うんだけど、一方でこんな名作にも「EXアモルファスヘッド」とか入れなきゃいけないのか、と思うとなかなか切ない気分になるクマ。

たった一度の放送が、広告の歴史を変えた / Apple「1984」

APPLE COMPUTER|1984|1984

たった一度の放送が、広告の歴史を変えた / Apple「1984」

1984年1月22日、スーパーボウル第3クォーター。96万人が見ていた画面に、製品もスペックも映らない60秒が流れた。ハンマーを投げる女性と、割れるスクリーンだけ。実況のふたりは思わず「今のは何だ」と顔を見合わせたクマ。

ドイツから来た王様が、カンヌを落とした / PLEXIGLAS「King Acrylius」

ROHM UND HAAS CHEMISCHE FABRIK|King Acrylius (253,000 Hours)|1965

ドイツから来た王様が、カンヌを落とした / PLEXIGLAS「King Acrylius」

1965年。透明なアクリル板が、アニメーションの王様になってカンヌ映画祭のグランプリを獲ったクマ。ドイツ初の快挙。「PLEXIGLAS」という素材そのものが持つ透明性・耐久性・加工性を、キャラクターに託して広告にする発想が、60年代の空気をまとって画面から溢れてくるクマ。

見えない車を売る / GENERAL MOTORS「MAGIC RIDE」

GENERAL MOTORS|MAGIC RIDE|1961

見えない車を売る / GENERAL MOTORS「MAGIC RIDE」

1961年。車が見えない広告で、Clioを獲ったクマ。