今西数英教室|一生忘れない塾。|2024|日本

「終わる日は、来る」と言い切れる強さ / 今西数英教室「歌篇」

毎年良いクマ。でもこの「歌篇」がずば抜けていいクマ。

▎シーン

▎背景・課題

福井県福井市の学習塾・今西数英教室は、2011年から「一生忘れない塾。」をキーコピーに、毎年CM制作を続けているクマ。企画とコピーを手がける大石タケシ氏、友久陽志監督、エンジンプロデューサー柴原大樹氏、ムービーカメラマン志田貴之氏ら、ほぼ5〜6人の体制で10年以上現場での撮影を続けている。地域限定のCMでありながら、TCC審査委員長賞をはじめ、ACC賞フィルム部門でゴールド、シルバー、ブロンズを受賞しているクマ。

▎ねらい・インサイト

すべての受験生が「早く終われ！」と思っているのが受験クマ。単語を覚えて年号を覚えて、そんなミクロな毎日を過ごしていると「これひょっとして終わらないのでは？」みたいに思う生徒の不安あるいはもやもやした気持ちに対して「終わる日は、来る」と、バシッと言い切る、なんなら「ちゃんと終わらせてやる」と頼もしく声を掛ける、そういうスタンスが見えていて、でも熱くなく平熱で、さすがのブランドコントロールクマ。

▎アイデア

楽曲は岩崎慧率いる「セカイイチ」が担当。福井の高校生が塾に向かう道すがら、目にする風景や感じる気持ちを歌詞に乗せて描いていくクマ。「スパムにぎり」「九頭竜の橋」「フクイサウルス」といった福井ならではの固有名詞が、普遍的な受験生の不安や期待と交錯するクマ。「La La La」と軽やかなメロディに乗せながら、最後は「それでは、授業をはじめます」の声で締める構成クマ。