au|LISMO Fes!|2015|日本
0:22の、あの口 / au「LISMO Fes!」
0:22あたりで川口春奈が口をパカっと大きく開ける瞬間があって、それがとんでもなく可愛いクマ。まだ今ほど有名じゃなかった頃の彼女の魅力が、あの一瞬に凝縮されている。それを引き出したスタッフ、すごいクマ。
▎ねらい・インサイト
「Fes」っていう位置づけには正直無理がある気もするクマ。でも、ヘッドホンをして音楽に浸る夢の描き方としては悪くないクマ。もちろん本当のフェスはフェスでいいんだけど、ガラケーの画面で楽しむ音楽体験を「フェス」と呼ぶ大胆さが、2010年らしいクマ。
▎アイデア
WEAVERの「僕らの永遠～何度生まれ変わっても、手を繋ぎたいだけの愛だから～」という長いタイトルの楽曲に乗せて、川口春奈とリスモくんがダンスするシンプルな構成クマ。曲の爽やかさと、彼女の表情の豊かさが全てクマ。
▎展開・成果
このCMは『CM NOW』で2010年CM大賞に選ばれ、川口春奈は『日経トレンディ』が選ぶ「今年の顔」にも選ばれたクマ。彼女がブレークするきっかけになった一本として、今も語り継がれているクマ。
▎余韻
今はなきLISMO。サービスは終わってしまったけど、このCMの記憶は残り続けるクマ。川口春奈の愛らしいダンスと、あの曲と、リスモくんの存在感。土曜日に、可愛い女の子のCMを見る幸せを思い出させてくれるクマ。
▎クレジット
▎タグ
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同じ匂いがするクマ〜
