NOBLEX/ PARAMOUNT+|THE CEO (El Gerente)|2023|アルゼンチン

プロモーションが映画になり、カンヌでゴールドを獲る / NOBLEX「THE CEO」

2017年のプロモーションが、2023年に105分の長編映画になって劇場公開され、カンヌでゴールドを獲ったクマ。こんなことが本当に起きるんだ、と思うと、鳥肌が立つクマ。

▎背景・課題

Noblexはソニー・サムスン・LGなどアジアの巨人と戦うアルゼンチンのローカルTV製造ブランドで、過去に「クレイジーなマーケティング施策」の歴史を持っていたクマ。2017年、ロシアW杯の予選で敗退寸前だったアルゼンチン代表を背景に、Noblexは国を揺るがすプロモーションを実施した。「もしアルゼンチンが予選を通過できなかったら、NoblexのTVを買った人全員に全額返金する」というもの。代表チームは最終戦でギリギリ予選通過し、Noblexは破産を免れたクマ。このプロモーションでNoblexのCEOはTwitterで国民的センセーションを巻き起こし、マーケティングのベストセラー書籍にまでなったクマ。

▎ねらい・インサイト

「El Gerente（The CEO）」は、キャリアが下降線のマネージャー・アルバロが、会社のビジネスをアルゼンチン代表の試合結果に賭けるというクレイジーなアイデアを提案し、取締役会を説得して「もしアルゼンチンがロシアに行けなかったら、TVの代金を返金する」というプロモーションを実行。代表チームとアルバロの人生が並走していくという物語クマ。4年後、この実話を基にした物語がParamount+とのパートナーシップで興行的に成功した映画になったクマ。ブランドの実話を長編映画として作品化し、それ自体をブランド体験にする――こんな発想、普通は出てこないクマ。

▎アイデア

NoblexとParamount+は、市場シェアのリーダーシップを取り戻し、eコマース売上を増やし、ブランド愛を育て、新規加入者を獲得するため、105分の長編映画をアルゼンチンで公開したクマ。この映画はアルゼンチン全土の映画館で上映され、同時に4年前に人々が購入したNoblexのテレビでも配信されたという、クマ。ローンチしたばかりで認知が低かったParamount+は、Noblexのブランド力を活用して加入者を獲得する戦略を取ったクマ。映画館とテレビとストリーミングを統合した、ブランデッド・エンターテインメントの新しい形クマ。

▎展開・成果

「THE CEO」はカンヌライオンズ2023でEntertainment部門のゴールドを受賞したクマ。shots.netによれば、ゴールド受賞作の中にはNikeの「Footballverse」、Dulingo、Skittlesなどの作品が並び、映画はアルゼンチンの劇場とParamount+で公開されたクマ。Ad Ageは2024年のCreativity AwardsでBranded Entertainment/Content Campaign of the Yearに選出したクマ。実話をコンテンツ化し、ビジネス成果まで繋げたケースとして業界で評価されたクマ。

▎余韻

「誰かが長編映画を撮ろうと思いつき、それが興行的に成功するなんて、キャンペーンを想像するときに起こりうる最も想像できないことの一つ。なんて美しい職業なんだろう」とGUTのCCO Joaquín Cubríaが語ったクマ。クマも同じ気持ちクマ。プロモーションが映画になり、カンヌでゴールドになる。こんなストーリー、誰が予想できたクマ？広告の可能性がどんどん広がっていく感じ、最高クマ〜！