BURNING HEART RECORDS | 2002 | スウェーデン
Guitar Heroより3年早く、CDに仕込まれた未来 / BURNING HEART RECORDS「MILLENCOLIN BATTLE」
2002年、CDをパソコンに入れるとゲームが起動したクマ。中身を見て驚いた。これ、Guitar Heroの3年前に、もうGuitar Heroだったクマ。
FEATURE
ゲームの中に、店を出した
他人が没入している世界に、どう入っていくか
ゲームは長いあいだ広告にとって入りにくい場所だった。プレイヤーは没入していて、割り込めば嫌われる。この8本は、その壁の破り方が変わっていく記録として読める。おまけとしてゲームを作る、ゲームの中に商品を自然に置く、ゲームのルールに嫌がらせのように介入する、弱小クラブを世界の主役に変える、ライブ会場や結婚式の会場として使う。外から中へ、そして最後の一本は、ゲームの世界から出ていく話になっているクマ。
8 articles
BURGER KING | 2007 | アメリカ
広告代理店が「商品」をつくった日 / BURGER KING「XBOX KING GAMES」
バーガーキングの代理店が、Xboxのゲームを3本作った。しかもバリューミールのおまけとして3.99ドルで売った。しかも320万本売れた。しかも会社の四半期利益が40%増えた。広告代理店が、広告じゃなくて商品を作って、会社を儲けさせた話クマ。
NIKE | 2012 | イギリス
ゲームの中で、40万足売った / Nike「I AM PLAYR」
サッカー選手の人生を一人称で生きるゲームがある。その中にNikeが物語の「当たり前」として編み込まれていて、ゲーム内で40万足以上のブーツが売れたクマ。広告くさくないのに、これは広告クマ。
WENDY’S | 2019 | アメリカ
ゲームの中で冷凍庫を破壊し続けたら、ゲームそのものが変わった / Wendy's「Keeping Fortnite Fresh」
ファストフードチェーンがFortniteの中で冷凍庫を9時間ぶっ壊し続けたら、開発元がゲームから冷凍庫そのものを消してしまったクマ。この話、Cannes LionsでNike「Dream Crazy」を抑えてSocial & Influencer部門の初代Grand Prixを獲ったクマ。
BURGER KING | 2020 | イギリス
5万ポンドが12.5億インプレッションになった話 / BURGER KING「STEVENAGE CHALLENGE」
イングランド4部、平均動員3,000人、FIFA20では星ひとつのクラブ。そこにバーガーキングがスポンサーについた瞬間、世界中のゲーマーがメッシやロナウドをこのチームに移籍させ始めたクマ。
EPIC GAMES | 2020 | アメリカ
物理法則を無視したとき、何が起きるのか / Epic Games「ASTRONOMICAL」
2020年4月、世界がまだ家に閉じ込められていた頃。Travis Scottは巨大化して、Fortniteの島を踏み荒らして踊ったクマ。1,230万人が同時に見て、5日間で2,770万人が参加した、ゲーム史上最大のライブクマ。
Battleground Mobile India | 2025 | インド
戦場で出会って、戦場で結婚式を挙げた / Battlegrounds Mobile India「The Great In-Game Wedding」
ゲーム内で出会って、ゲーム内で結婚する。BGMIの戦場Pochinkiで、メヘンディからサンギート、フェーラまで本物のインド式3日婚を挙げたクマ。2億人が見守った「India's Biggest In-Game Wedding」クマ。
COINBASE | 2026 | アメリカ
CGI一切なし。ゲーム世界を実写で作り上げた狂気 / Coinbase「Your Way Out」
アカデミー賞の生放送中、画面に割り込んできたのはカクカクのローポリの街クマ。NPCたちが行き交う中、一人の男がシステムから抜け出そうともがき、現実へ走り出す。これ、CGIゼロ。全部実写クマ。