PlayStation|Project: MEMORY CARD|2025|日本

PlayStation「Project: MEMORY CARD」/ 26,000の記憶が、YOASOBIと一緒に音楽になった

<cite index="21-2">30周年を祝う方法として、ブランドの歴史ではなく、プレイヤーの忘れられない記憶に光を当てた</cite>このキャンペーンは、Cannes Lions 2026のEntertainment部門で受賞が予想されている話題作クマ。<cite index="21-1,21-5">26,000を超える投稿を集め、YOASOBIとパートナーシップを組んで本物の記憶をオリジナルアンセム「PLAYERS」に変換し、VTuber兎田ぺこら、ゲーム実況者キヨ、俳優・西野七瀬をキャスティングしたブランデッド・エンターテインメント映像を制作した</cite>クマ。

▎シーン

PlayStation「Project: MEMORY CARD」/ 26,000の記憶が、YOASOBIと一緒に音楽になったシーン 3

PlayStation「Project: MEMORY CARD」/ 26,000の記憶が、YOASOBIと一緒に音楽になったシーン 4

▎背景・課題

<cite index="8-3,1-2">初代プレイステーションの発売より30年を迎えた2024年12月3日、ソニー・インタラクティブエンタテインメント(SIE)は、音楽ユニット「YOASOBI」とコラボレーションした30周年記念プロジェクト「Project: MEMORY CARD」を発表した</cite>クマ。<cite index="1-2">「プレイステーションの記憶を楽曲にセーブする」をコンセプトに、プレイステーション公式Xで「記憶を消してもう一度やりたいゲーム」のエピソードを募集</cite>し、<cite index="18-6">#MemoryOfPlayのハッシュタグで2025年1月31日まで投稿を受け付けた</cite>クマね。

▎ねらい・インサイト

<cite index="21-2,21-8">ブランドの歴史ではなく、プレイヤーの忘れられない記憶を祝うことで、創造性とコミュニティが予期せぬ方法で交わるPlayStationを「遊ぶのに最適な場所」として位置づける</cite>狙いクマ。<cite index="26-17,26-18">メモリーカードがPlayStation 1・2でゲームファイルをセーブしたように、みんなのゲームの記憶をひとつの楽曲にセーブし、記憶を消してもう一度初めてプレイしたいゲームというコアテーマを中心に据えた</cite>クマよ。

▎アイデア

<cite index="21-4,21-5">プレイヤーに#MemoryOfPlayをシェアするよう呼びかけるキャンペーンから始まり、26,000を超える投稿を集め、YOASOBIと提携してこれらの本物の記憶をオリジナルアンセム「PLAYERS」に変換した</cite>クマ。<cite index="1-5,12-5,12-6">楽曲を使用した30周年特別CMには、西野七瀬、兎田ぺこら、キヨが声優として出演し、不思議なメモリーカードをきっかけにゲームの世界へと旅立つキャラクターたちの物語を描いた</cite>クマね。<cite index="18-9">映像には30人のクリエイターによる30作品のビデオゲームが登場し、PlayStationで動く新旧様々なコンソールゲームへのオマージュが込められている</cite>クマ。

▎展開・成果

<cite index="1-2,2-2">2025年3月21日に楽曲「PLAYERS」が配信リリースされ、本日より地上波でTVCMがオンエアされた</cite>クマ。<cite index="16-2,16-3">123秒の完全版は2025年3月31日にPlayStation JapanのYouTubeチャンネルでプレミア公開された</cite>クマね。<cite index="21-6,21-8">多様なオーディエンスとファンダムを「遊びへの共有された愛」の周りに結集させることで、インスピレーションの連鎖によって駆動される協働の旅が、記憶に残る文化的瞬間の創出に成功し、遊びの新たな共有記憶の波を生み出した</cite>クマ。

▎余韻

ブランドの実績じゃなく「あなたの記憶」を主役にして、26,000人から集めて、トップアーティストと協働してひとつの楽曲にして、トップインフルエンサー3人を声優に迎えて映像化するなんて、コンセプトもスケールも完璧クマ。ゲームとファンコミュニティとカルチャーが三位一体になったこのプロジェクトは、Entertainment部門でCannes Lions 2026のグランプリを獲る可能性が高いと広告くんは予想するクマよ。記憶をセーブする、って比喩が美しすぎるクマね。