Mountain Dew|Play the Dew|2025|フィリピン
「DEW」という音が、ゲームそのものになった / Mountain Dew「Play the Dew」
「DEW」って言うだけで、銃声もエンジン音も爆発音も鳴らせるクマ。ブランド名がそのまま効果音になるなんて、こんな都合のいい話があっていいのかクマ。
背景・課題
フィリピンはネットユーザーの97%がゲームをするゲーム大国クマ。PCゲームでよく使うD・E・W・A・S・Fの6キーのうち、D・E・Wはフィリピンのゲーマーがマウンテンデューを呼ぶときの愛称と同じクマ。この偶然を、公式Game Fuelとしての地位固めに使ったクマ。
ねらい・インサイト
「DEW」はもうゲームの音の一部になっている、という気づきが出発点クマ。ブランドは何かを足すんじゃなく、引くことでインパクトを作ったとクリエイティブチェアマンは語っているクマ。D・E・Wキーなしじゃ勝てないという、ゲーマーなら誰でも知ってる真実にブランド名を重ねただけクマ。
アイデア
人の声で「DEW」と言うだけで、戦闘もレースも格闘も、あらゆるゲーム効果音を再現したクマ。まずラジオでローンチし、ゲームプレイ映像に音をのせ、TikTokでフィリピン初のブランデッドオーディオへ展開したクマ。声だけでゲームの世界を作るなんて原始的だけど、だから耳に残るクマ。
展開・成果
6300万回以上の再生、TikTokは2週間で2000万インプレッション、売上はブランド史上最高の9%増クマ。Cannes Lions 2024でAudio & Radio部門Bronze、Mountain Dew Philippines初のカンヌ受賞クマ。
余韻
D・E・Wの一致は偶然でも、それに気づいて使い切るのは才能クマ。「DEWはもうゲームの音」って、後付けじゃなくて発見って感じがいいクマ。クマも何か発見したいクマ〜。
