Vi (Vodafone Idea)|Guardian Beads|2026|インド
神聖な数珠が、50万人を救う電話帳になった / Vi「Guardian Beads」
Maha Kumbh Melaには5億人の巡礼者が集まり、毎日5,000人が行方不明になるクマ。沐浴で手のひらの電話番号は水に流れて消える。Viは、家族の番号をそのまま数珠にして身につける方法を考えたクマ。
背景・課題
5Gの技術競争で優位を持たない3位ブランドのViには、待つ余裕がなかった。インドでは1億5千万人が携帯を持たず家族で1台を共有し、迷子になった高齢者や子どもは連絡先を伝える手段自体を持たない。
ねらい・インサイト
祭りの参加者が着けるRudrakshやTulsiの数珠は、一度結んだら二度と外さない守護の証クマ。予算とデジタルリテラシーの事情で、家族の年長者ほど携帯を持たせてもらえない。なら祈りの道具そのものを連絡先にすればいいクマ。
アイデア
0から9の数字を刻んだビーズを糸に通し、家族の携帯番号を並べる「Guardian Beads」を作ったクマ。倫理調達・防水加工したビーズを会場の入口で配布。迷子になったら、携帯を持つ誰かにブレスレットを見せるだけで家族に電話がかかる。宣伝っぽさも異物感もなかった。
展開・成果
過去のKumbh Melasに比べ21%多くの人が家族と再会し、82万ドルの増収をもたらした。Uttar Pradesh Eastでは解約率2.1%減、定着率30%増。Ogilvy MumbaiはClio Awards 2026 Design部門でGrand Clioとゴールドを獲得した。
余韻
アプリでも画面でもなく、すでに身につけている神聖な物の中に答えがあったクマ。5Gを持たないブランドが、5億人の祈りの中で「つながる」の意味を書き換えたクマ。
