Vi (Vodafone Idea)|Guardian Beads|2026|インド

神聖な数珠が、50万人を救う電話帳になった / Vi「Guardian Beads」

<cite index="25-10">Maha Kumbh Melaは5億人の巡礼者が45日間集まる世界最大の宗教行事</cite>で、<cite index="25-11">毎日平均5,000人が行方不明になる</cite>クマ。聖なる沐浴のとき、<cite index="25-14">手のひらや紙切れに書いた電話番号は水で流され、家族に連絡できなくなる</cite>クマ。通信会社Viは、<cite index="1-1">0から9の数字を刻んだ神聖な数珠を作り、家族の電話番号を並べられるブレスレット</cite>にしたクマ――Cannes Lions 2026 Design部門で受賞が予想される、祈りのデザインクマ。

▎背景・課題

<cite index="6-18,6-19">Maha Kumbh Melaは5億人の巡礼者が45日間集まる世界最大の宗教行事で、その巨大な群衆の中で毎日平均5,000人が行方不明になる</cite>クマ。<cite index="6-20,6-21">インドでは1億5千万人が携帯電話を持たず家族で1台を共有しているため、高齢者や子どもが迷子になると発見が極めて難しい</cite>クマ。<cite index="6-22">多くの人が紙切れや手のひらに電話番号を書くけれど、聖なる沐浴で水に流され、連絡手段を失ってしまう</cite>クマ。<cite index="2-20,2-21">5Gで競う市場で技術的優位性を持たない3位ブランドのViには、待つ選択肢はなかった</cite>クマよ。

▎ねらい・インサイト

<cite index="2-4,2-5">RudrakshとTulsiの数珠ブレスレットは、すべての祭参加者が着ける神聖なシンボルで、献身と守護の印として一度手首に結ばれたら決して外されない</cite>クマ。<cite index="2-14">予算の制約とデジタルリテラシーの欠如により、家族の年長者は個人用携帯端末の購入で優先順位が下がる</cite>というインサイトに、Viは気づいたクマ。<cite index="2-22,2-23">技術競争のルールを変え、戦場を機能から感情へシフトさせ、ローテクの数珠で人間的な問題を解決する</cite>道を選んだクマ。

▎アイデア

<cite index="1-5">0から9の数字を刻んだ神聖な数珠を糸で繋ぎ、家族の携帯番号を作れるブレスレット「Guardian Beads(Number Rakshak)」</cite>を作ったクマ。<cite index="2-6">倫理的に調達され防水加工された数珠を、集会の主要入口で配布</cite>したクマ。<cite index="1-7">迷子になったら、携帯を持つ誰かにGuardian Beadsを見せるだけで家族と再会できる</cite>仕組みクマ。<cite index="2-13">連絡先を祈りの数珠に印刷することで、象徴的なものを実用的に変え、宣伝的にも異質にも感じさせなかった</cite>クマね。

▎展開・成果

<cite index="2-8">代理店によると、過去のKumbh Melasと比較して21%多くの人が家族と再会した</cite>クマ! <cite index="2-9">キャンペーンは82万ドルの増収をもたらした</cite>クマ。<cite index="2-10">インド最大の通信圏Uttar Pradesh Eastで、Viは低下していたブランド認知を逆転させ、解約率2.1%減、定着率30%増、ブランド検討7%向上を達成</cite>したクマ。<cite index="5-1">Ogilvy MumbaiはClio Awards 2026でDesign部門のGrand Clioを獲得</cite>し、<cite index="10-2">Clio Awards 2026 Design部門でGoldも受賞</cite>しているクマよ。

▎余韻

アプリでもスクリーンでもなく、<cite index="2-12">人々がすでに身につけている神聖な物を通じて、彼らがいる場所で出会った</cite>デザインクマ。5Gを持たないブランドが、5億人の祈りの中で「つながり」の意味を再定義したクマ。Cannes Lions 2026のDesign部門で、広告くんは本作がGrand Prixを獲ると予想するクマ――テクノロジーを超えた、文化と尊厳のデザインとして評価されるはずクマよ。