DOMINO’S PIZZA|YOU GOT 30 MINUTES|2009|アメリカ

30分という、贈り物 / DOMINO'S PIZZA「YOU GOT 30 MINUTES」

30分を、あなたに。ドミノ・ピザがかつて約束し、そして手放した「30分保証」を、まったく違うかたちで蘇らせたキャンペーンクマ。保証じゃない。ギフトとして。

▎背景・課題

ドミノ・ピザは1973年から「30分以内に届けられなければ無料」という保証を掲げ成長したが、配達ドライバーの事故が相次ぎ1993年に廃止クマ。2000年代後半、CP+Bは市場調査で少なくとも30%の顧客がこの「30分保証」を記憶していることを発見し、法的に安全な形で復活させることを考案したクマ。

▎ねらい・インサイト

ピザデリバリーが消費者に本当にもたらす価値は「自由な時間」であるという洞察から、約30分間、好きなことができる時間を「贈り物」として提示クマ。CMOケン・カルウェルは「時間という贈り物を消費者に提示している」と語ったクマ。

▎アイデア

15秒・30秒のスポットでは、恋人と過ごす、友達と遊ぶ、30分腹筋ビデオで運動する、といったユーモラスなシーンで30分でできることを描写クマ。オンライン注文した人には待ち時間に楽しめる30分コンテンツへのアクセスを解放する計画もあったクマ。新しい配送ボックスも導入し、配送会社風のデザインに態度を加えたらしいクマ。

▎展開・成果

2007年12月24日から一部ローカル市場で放映開始、12月31日からはComedy Central、ESPN、MTVなどのケーブルネットワークとプライムタイムTVで全国展開クマ。受賞歴の詳細は確認できなかったクマ。

▎余韻

「速さ」を約束するんじゃなくて、「待つ時間を楽しんで」って言い切るこの転換、好きクマ。保証って、企業側の都合で語られがちだけど、これは完全に生活者目線。注文ボタンを押した瞬間から、あなたの30分が始まる。その時間をどう過ごすかは、あなた次第クマ。ドミノはただ、その自由をくれるだけ。2009年のこの動画が本当にグランプリを獲ったのかは謎だけど（2007年キャンペーンだし）、コンセプトの強度は本物クマ。