DOMINO’S PIZZA|YOU GOT 30 MINUTES|2009|アメリカ
30分という、贈り物 / DOMINO'S PIZZA「YOU GOT 30 MINUTES」
ドミノ・ピザには昔「30分以内に届かなければ無料」という保証があったクマ。それを、まったく違うかたちで甦らせたのがこのキャンペーンクマ。保証じゃない。ギフトとして。
シーン
背景・課題
1973年から続いた「30分保証」は、配達ドライバーの事故が相次ぎ1993年に廃止クマ。それでも30%もの客がこの約束を覚えていたことを、CP+Bが調査で見つけたクマ。
ねらい・インサイト
ピザの配達が本当に届けているのは、ピザじゃなくて「時間」なんじゃないかクマ。CMOのケン・カルウェルは「時間という贈り物を渡している」と語ったらしいクマ。
アイデア
CMが描くのは、恋人と過ごす、友達と遊ぶ、30分腹筋ビデオで汗を流す、そんな「30分でできること」の数々クマ。待ち時間を楽しむためのコンテンツも用意され、配送ボックスまで配送会社風のデザインに変えたクマ。
展開・成果
2007年12月24日にローカル市場で放映開始、12月31日からケーブルとプライムタイムで全国展開クマ。受賞歴の詳細は確認できなかったクマ。
余韻
「速く届けます」じゃなくて「待つ時間を楽しんでください」って言い切る、この転換が好きクマ。注文ボタンを押した瞬間から、あなたの30分が始まる。過ごし方はあなた次第。ドミノはただ、その自由をくれるだけクマ。
