BUDWEISER | 2025 | ブラジル
たった1秒で、音楽ファンの心を掴み取る / BUDWEISER「ONE SECOND ADS」
最初の1音で、その曲だと分かる。音楽ファンなら誰でも持ってるその感覚を、そのままCMにしたクマ。Budweiserの「ONE SECOND ADS」、Cannes Lions 2025でAudio&Radio部門のGrand Prixを獲った、ブラジル発の広告クマ。
FEATURE
1秒から、5億年まで
広告が測った時間の長さだけで、10本を並べてみた
扱っている時間の長さ、それだけを基準に並べた10本。1秒から始めて、18秒、3分、30分、9日、80日、10年、12年、37年、そして5億年で終わる。短い側では、時間は制約であり、緊張であり、勝負そのものだ。長い側へ進むにつれ、時間は素材になり、記録になり、最後は笑いになる。同じ「尺」という一語が、これほど違う意味を持つ。上から順に読んでほしい。読み終える頃には、30秒のCMが妙に短く感じるはずクマ。
10 articles
DEUTSCHE AIDS-STIFTUNG | 2012 | ドイツ
18秒ごとに、ひとつの命が / Deutsche AIDS-Stiftung「EVERY 18 SECONDS」
18秒。それは、世界のどこかで誰かがエイズで命を落とす間隔クマ。数字にすると、あまりにも短い。あまりにも、重いクマ。
NZ FIRE SERVICE | 2003 | ニュージーランド
3分を見せる / NZ Fire Service「SPEED OF FIRE」
タイマーが刻々と進む中で、リビングが煙に包まれていく。2002年のニュージーランドから届いた、火災の速度を「そのまま」見せる広告クマ。
DOMINO’S PIZZA | 2009 | アメリカ
30分という、贈り物 / DOMINO'S PIZZA「YOU GOT 30 MINUTES」
ドミノ・ピザには昔「30分以内に届かなければ無料」という保証があったクマ。それを、まったく違うかたちで甦らせたのがこのキャンペーンクマ。保証じゃない。ギフトとして。
PERNOD RICARD | 2020 | スペイン
残された時間は、9日と6時間でした / Pernod Ricard「THE TIME WE HAVE LEFT」
大切な人と過ごせる時間、あと何日残ってるか計算したことあるクマ？ 知りたくない現実だけど、Ruaviejaはそれをアルゴリズムで数字にして、まんまと人の行動を変えてしまったクマ。
クラシエホームプロダクツ | 2023 | 日本
80日間、カメラは1本の桜を見つめ続けた / クラシエ「いち髪」CM「日本の四季」篇
桜の木の周りを、カメラがぐるっと1周しながら四季が過ぎていく。その1本のために80日以上かけて撮ったCMがあるクマ。企画を聞いた瞬間「これは大変だ」と思ったし、それを実現させた信頼関係に憧れたクマ。
東芝 | 2016 | 日本
10年分の、窓の向こう側 / 東芝「LED 10年カレンダー」
10年持つLED電球。その寿命を、どう伝えるか。東芝は「数字」じゃなくて「暮らし」を選んだクマ。3653日ぶんの窓。そこには家族の、かけがえのない日常が映し出されるクマ。
SOTETSU | 2023 | 日本
12年を、息をのむ2分に凝縮する技術 / 相鉄「A TRAIN OF MEMORIES」
2分間のワンカット。電車の中だけで進む物語。父と娘が、揺れる車内で12年分の距離を縮めたり離れたりする。それだけで、泣けてしまうクマ。
GOOGLE | 2020 | アメリカ
37年分の地球を、誰もが手のひらで早送りできる日 / Google「Timelapse in Google Earth」
衛星写真2400万枚を集めて、1984年から2020年までの地球の変化を、誰でも無料で早送りできるようにしたクマ。検索バーに地名を打つだけで、自分の故郷が37年でどう姿を変えたか見られる。
GUINNESS UDV | 2006 | イギリス
「最も長い待ち時間って何？」に、5億年と答えたギネス / Guinness「noitulovE」
5億年を50秒で巻き戻す。パブで初めてギネスを飲む男が3人。そこから進化を逆回しでたどっていくクマ。