GREENPEACE|TOXIC TOURS|2013|メキシコ
皮肉が、政治を動かした / GREENPEACE「TOXIC TOURS」
偽の旅行代理店を作って、汚染された川をツアーで売り出す。有名人が満面の笑みで「原油でシュノーケリング」「化学物質の波でサーフィン」って勧めてくる映像、ブラックすぎて笑えないクマ。
シーン
背景・課題
メキシコでは川の7割が汚染されていたのに、メディアも政治もこの問題をずっと無視してきたクマ。
ねらい・インサイト
グリーンピース・メキシコの責任者いわく、狙いは「汚染された川を政治の議題に載せること」。まともに訴えても届かないなら、皮肉で殴ればいい、という発想クマ。
アイデア
国際観光デーに合わせて「毒ツアー専門旅行代理店」が爆誕。人気俳優たちがCMに出て、死んだ魚だらけの川で釣りとか、廃液でサーフィンとか、本物の観光広告そっくりのテンションで紹介するクマ。
展開・成果
公開から24時間で各国メディアが飛びつき、メキシコの新聞が一面で報道。それまで誰も報じなかった川の汚染問題が、一気に表舞台に出たクマ。カンヌライオンズではPR部門金賞を獲得。
余韻
担当者は後に「署名や行動への導線がなく、市民運動にまで発展させられなかった」と振り返っているらしいクマ。それでも、皮肉ひとつでメディアと政治を動かした事実は残るクマ。クマも、賢く笑わせて世界を動かしたいクマ。
