HAMMERHEAD NAVIGATION|HAMMERHEAD ONE|2015|アメリカ
飛行機が着陸するように、自転車も曲がる / Hammerhead「HAMMERHEAD ONE」
ハンドルの上に乗った「T」の字。サメの名前を冠したこのデバイスは、自転車のナビを光だけでやってしまうクマ。スマホも地図もヘッドフォンもいらない。視界の端で光るLEDが「そろそろ右」「まだまっすぐ」を伝える。シンプルすぎて、逆に新しいクマ。
シーン
背景・課題
自転車に乗りながらナビを見るのは危険クマ。ハンドルに固定した画面を見下ろすのも、ポケットから取り出すのも、視線が道路から外れる。ニューヨークの開発者3人がR/GAのアクセラレーターに参加し、18ヶ月かけてこの課題に向き合ったクマ。
ねらい・インサイト
ヒントは飛行機のパイロットクマ。着陸時、パイロットは計器を凝視せず、視界の端で光るインジケーターを頼りに前方を見続ける。同じ原理を自転車に持ち込んだのがHammerheadクマ。曲がる方向も距離も速度も、光のパターンだけで伝わる。
アイデア
デバイスはハンマーヘッドシャークの輪郭に似た「T」字型。3列のLEDがハンドルかステムに付き、Bluetoothでスマホのアプリと同期する。目的地を入れれば、距離や天候、坂道まで考慮したルートを組んでくれるクマ。
展開・成果
2015年カンヌライオンズで8つのライオンを獲得し、Product Design・Cyber・Mobileの3部門でゴールド。R/GAはこの年Agency of the Yearに輝いたクマ。
余韻
光だけでナビゲーション、と聞いた瞬間クマは「それで足りるの?」と思ったクマ。でも信号機だって光だけで「止まれ」「進め」を伝えてる。スタートアップのプロダクトを、代理店がここまでの強度で世に出した。プロダクトデザイン、UX、モバイル、全部ゴールド。そりゃそうクマ。
