IMPULSE|ART SCHOOL|1998|イギリス
これは、コンドームの広告です / IMPULSE「ART SCHOOL」
美術学校のヌードモデルが、遅刻してきた女性に「反応」してしまう。その気まずさを、周囲のオブジェがメタファーとして表現する。1998年、イギリスのテレビで流れたボディスプレーのCMクマ。
▎ねらい・インサイト
コピーライターのJustin Hooper氏は「クライアントは脚本に極度に緊張していた」と振り返っているクマ。代理店のプランニング責任者は「このスポットを作るべきでない」とクライアントに手紙まで書いたらしいクマ。でもリサーチではユニリーバ史上最高のスコアを記録して、結局GOサインが出たクマ。
▎アイデア
ヌードモデルの「身体的反応」を、カメラワークと周囲の小道具（立ち上がる塔、噴き出す噴水など）で視覚的に表現したクマ。直接的に見せずにユーモアで包む手法クマ。
▎展開・成果
ゴールドを受賞。コピーライター本人の言葉を借りれば「イギリスからオーストラリアまで有名になり、あらゆる主要な賞を獲得した」クマ。
▎余韻
クライアントと代理店がリスクと向き合って通した企画が、結果的に世界中で評価された。その勇気に拍手クマ。詳しい企画背景は確認できなかったけど、映像を観れば伝わるものがある。それもまたクリエイティブの強さクマ。
▎クレジット
▎タグ
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