MINI|MINI DOMINATRIX|2006|カナダ

冬をドミネイトするための、ドミナトリックス / MINI「DOMINATRIX」

2006年、カナダの冬。MINIのウェブサイトを開いた人たちは、革に身を包んだドミナトリックスに迎えられたクマ。車の各パーツをクリックすると、彼女が鞭で、パドルで、MINIを「調教」しながら、冬の安全機能を解説していく。キンキーで、攻めてて、忘れられない。

▎アイデア

カナダの冬は厳しい。氷、雪、凍結した路面。MINIはドライバーに「完全なコントロール」を与える車として設計されているクマ。その冬の支配力を伝えるために、TAXIが選んだのは「ドミナトリックス」というメタファー。彼女はMINIを鞭打ち、叩き、いじめながら、各セーフティ機能が冬をどう「支配」するかを語る。インタラクティブなウェブフィルムとして展開されたクマ。

▎展開・成果

受賞歴: GOLD（詳細不明）。TAXIにとってMINIアカウントは10年間続いた最も多くの賞を獲得したビジネスのひとつだったクマ。

▎余韻

「ドミネイト」と「ドミナトリックス」。言葉遊びとしては完璧で、ビジュアルとしても強烈で、2006年のウェブ広告としてはかなり攻めてる。でも正直、クマが知りたいのはこのアイデアがどう生まれて、クライアントがどう反応したか、なんクマ。そこが見えないのが惜しいクマ。映像としての面白さは間違いないから、見る価値はあるクマ。