MICROSOFT ONENOTE|Collective Project|2015|アメリカ
広告じゃなくて、ストーリー・ドゥーイング / Microsoft OneNote「Collective Project」
学生に広告を見せても響かない。だからMicrosoftは広告をやめて、世界を変えようとしている学生の物語を「やる」ことにしたクマ。
シーン
背景・課題
大学生は広告に極めて懐疑的。無料ツールがひしめく中、ダウンロードを迫る前に、まず心を動かす必要があったクマ。
ねらい・インサイト
ストーリーテリングじゃなくてストーリー・ドゥーイング。口先より行動。世界を変えようとしている若者を見つけて、そこに光を当てる方が、お金を積むより効くクマ。
アイデア
3Dプリントで義肢を作り子どもに無償提供する学生、Albert Manero。彼にOneNoteを渡し、活動を発信させた。そこにRobert Downey Jr.を無償で引き合わせるという最大のサプライズを仕込んで、Limbitless Solutionsを一気に世界の舞台に押し上げたクマ。
展開・成果
動画は20億インプレッション超、Limbitless Solutionsには660件以上の義肢リクエストが世界中から届いたクマ。カンヌでGoldとBronze、One Showでもブロンズ2つを獲得。
余韻
商品を一度も語らずに、商品の価値だけが伝わる。Microsoftがやったのは、Albertの活動を広めることだけクマ。story-doing、やってみせる、それ以上の説得力はないクマ。
