MILLER LITE BEER|Big Lawyers Round-Up|1994|アメリカ

弁護士を追いかけるカウボーイたち / Miller Lite「Big Lawyers Round-Up」

1994年、Miller Liteが弁護士をネタにした広告を出したクマ。カウボーイが弁護士をロープで捕まえる架空のTV番組という設定。アメリカ人の「弁護士嫌い」を思いっきりいじった一本クマ。

▎アイデア

架空のリアリティ番組という形式で、カウボーイたちが弁護士を動物のように追いかけて投げ縄で捕まえるという、ハチャメチャな設定クマ。訴訟社会アメリカで、弁護士という職業への皮肉を思いっきり効かせた作りになっているクマ。

▎展開・成果

カンヌでゴールドを受賞したクマ。

▎余韻

90年代のMiller Liteは、有名人や元スポーツ選手を使ったユーモラス路線で知られていて、この広告もその系譜にあるクマ。今の時代だったら炎上しそうな攻めた設定だけど、当時のアメリカ広告の自由さと余裕を感じる一本クマ。詳しい企画背景や成果は確認できなかったけど、ビールのCMでここまで職業をいじり倒せる度胸はすごいクマ〜。