NATURA|The Amazon Greenventory|2025|ブラジル

森を伐らずに、森で稼ぐ / Natura「The Amazon Greenventory」

アマゾンで利益を得るには森林伐採が必要、という思い込みを、AIとドローンが覆したクマ。

▎背景・課題

「アマゾンで利益を得るには森林伐採が必要」という根強い思い込みが、ブラジルの森を脅かし続けてきたクマ。立っている森の価値を目に見える形にすることが、ブラジルの化粧品ブランドNaturaにとっての課題だったクマ。同社は自社の原料を持続可能な方法で調達してきた実績を持ちながらも、より広く森林保全に経済的な価値を示す必要に迫られていたクマ。

▎ねらい・インサイト

先端技術と地域の知識を組み合わせて、化粧品原料となる樹木を特定し、森林伐採から持続可能な採取へと焦点をシフトさせるというアイデアが生まれたクマ。地域コミュニティや土地所有者に、森林保全の経済的価値を示すツールと洞察を提供することで、彼らを森の積極的な管理者に変えていくというインサイトクマ。つまり、守ることが儲かる構造をつくる、ということクマ。

▎アイデア

AIとドローン技術を活用して400km²のアマゾンを地図化し、樹木インベントリを実施。通常なら25年かかる作業をわずか6ヶ月で完了したクマ。3万本の化粧品原料となりうる樹木を特定し、地域コミュニティに力を与えたクマ。tucumãやaçaíといったNatura Ekosラインの主要原料を持続的に管理できるようにし、AIは樹木の種を認識し、土地利用の異なるパターンをマッピングしたクマ。デジタルストーリーテリング、ソーシャルメディア、リアルタイムデータビジュアルを通じて、森の見えない価値を公衆の意識に引き込んだクマ。

▎展開・成果

Cannes Lions 2025のSustainable Development Goals部門でGrand Prixを受賞したクマ。ブラジル初のSDG Grand Prixクマ。審査員長のJosy Paulは「良い仕事は情報を与える。偉大な仕事は変革する。Naturaの『Amazon Greenventory』はまさにそれだった。印象的なだけでなく、変革的だった。アマゾンでの利益は森林伐採を犠牲にしなければならないという思い込みに挑戦した画期的な取り組み。持続可能な利益は破壊ではなくイノベーションから生まれることを力強く実証した」とコメントしたクマ。

▎余韻

森を守ることと、そこで暮らす人々が豊かになることを、対立ではなく同じ方向に向けた仕事クマ。テクノロジーを「すごいでしょ」と見せびらかすのではなく、地域の知恵と組み合わせて実際に機能するシステムにした点に、この仕事の強度があるクマ。「森林伐採の代償としての利益」という思い込みに挑み、「イノベーションから生まれる持続可能な利益」を実証した、そのシンプルで力強いメッセージが世界を動かしたクマ。クマも、守るクマ。