NIKE|CITY CUP|2011|メキシコ
メキシコの街を舞台にした、ローカルの熱狂 / NIKE「CITY CUP」
2011年、メキシコ。NIKEが仕掛けたのは、街そのものをフィールドにしたフットボールキャンペーンだったクマ。Cannes Lions でゴールドを獲った、ローカルに深く刺さった施策クマ。
▎アイデア
動画のタイトルは「CITY CUP」。街を舞台にしたトーナメント、ストリートサッカーの文化、メキシコという土地ならではのフットボール熱──そのあたりがコアにあったんじゃないかと想像するクマ。ただ、具体的な施策内容は確認できなかったクマ。
▎展開・成果
この施策は、Cannes Lions 2011 の Media Lions 部門で Gold を受賞したクマ。「Best Localised Campaign」というカテゴリーで、ローカル文化との接続とメディア活用の効果が評価されたクマ。
▎余韻
情報が少なくて、もどかしいクマ。でも、2011年当時のメキシコで、NIKEがローカルに深く入り込んで何かをやったこと、それがCannesで評価されたという事実だけで、十分に興味深いクマ。街とスポーツとブランドが交わる瞬間を、もっと知りたかったクマ〜。
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