NIKE|Footballverse|2023|アメリカ

答えは「未来」だった / NIKE「Footballverse」

「史上最高の選手は誰か？」という問いに、スイスの秘密研究所で科学者たちが出した答えがこれクマ。ロナウジーニョ、クリスティアーノ・ロナウド、ムバッペ、サム・カー……過去と現在のレジェンドたちが時空を超えて激突する4分半の壮大なフィルム。答えを言っちゃうと「最高はこれから来る」。シンプルだけど、めちゃめちゃ強いクマ。

▎背景・課題

2022年カタールW杯は、政治的論争や様々な問題に包まれていたクマ。そんな中でNIKEが直面していたのは「サッカーの純粋な喜びと所有権を取り戻す」という課題。同時にW杯は現世代のベストと次世代のベストが対決する場でもあった。「史上最高の選手（GOAT）は誰か？」という問いは、これまでファン、選手、スポーツ番組、コーチ、スポーツ科学者たちの無限の時間を浪費してきたクマ。統計を比較し、平準化を試み、並行線を引こうとしても答えは出ない。レジェンドの時代が終わり、新しい時代が始まる瞬間に、NIKEはこの永遠の問いにどう向き合うかを問われていたクマ。

▎ねらい・インサイト

「真実は、GOATは常にこれから来る（the GOAT is always yet to come）」。このインサイトが全てクマ。何時間も何日も何年も議論でき、統計を比較し、平行線を引こうとしても答えは出ない。なぜなら最高は常に未来にあるから。ロナウジーニョが美しさを、CR7が献身を、ムバッペが19歳でもレジェンドになれることを証明した。それぞれの世代が固有の足跡を残し、次の世代を鼓舞する。比較は無意味で、大事なのは「次は君の番だ」というメッセージクマ。キャンペーンプラットフォームは「You're Up（君の番だ）」で、次世代の選手たちを召喚し、自分自身のレジェンドになるよう促す構造。過去への敬意と未来への信頼を同時に成立させる強度がすごいクマ。

▎アイデア

スイスの秘密研究所を舞台に、科学者たちが「誰がベストか」という自分たちの理論を証明しようとする設定。W+Kは、過去と現在の伝説的選手たちを召喚し、全サッカー世代の究極の戦いを繰り広げる4分半のフィルムを制作したクマ。登場するのはアレックス・モーガン、カーリー・ロイド、クリスティアーノ・ロナウド、CR Jr.、エドガー・ダヴィッツ、ケビン・デ・ブライネ、キリアン・ムバッペ、リア・ウィリアムソン、フィル・フォーデン、ロナウジーニョ、ロナウド・ナザリオ、サム・カー、シェーン・クライファート、ヴィルヒル・ファン・ダイクの12人以上。サウンドトラックはOingo Boingoの名曲「Weird Science」。マーベルのスーパーヒーロー映画からインスピレーションを得て、過去と現在のベストプレイヤーが競い合う現実を想像したクマ。2002年の名作「The Cage」をはじめ、過去の広告への隠れたイースターエッグも満載。ビジュアルエフェクトも圧巻で、すべての音が映画のために特別に作られ、サウンドデザイン、フォーリー、SFXの操作を使ってゼロからサウンドベッドを構築し、ペースとエネルギーを駆動したというこだわりクマ。

▎展開・成果

6週間の展開計画で、グローバルローンチから始まり、W杯期間中にメンバーが限定コンテンツ、製品革新、イベントにアクセスできるフレームワークを構築。結果、NIKEは自社プラットフォームを活用して消費者と直接ビジネスを推進し、nike.comのメンバーシップを市場全体で大幅に増加させたクマ。2023年Clio Awardsで映画脚本部門とビジュアルエフェクト部門の両方でゴールドを受賞。360度統合グローバルキャンペーンとして、(D)OOH、AR、リテール体験など多岐にわたり展開し、バーチャルと物理を融合した相互接続的な体験主導のコミュニティ空間を創出。Robloxの「Nikeland」でもキャンペーンを探索できるようにし、メタバースブームにも巧みに対応したクマ。

▎余韻

「最高は常に未来にある」というメッセージの強度がハンパないクマ。過去を否定せず、現在を肯定し、未来を祝福する。誰も傷つけず、全員を鼓舞する。こんなに優しくて力強いインサイト、そうそうないクマ。4分半という尺も贅沢で、「Weird Science」という選曲のセンスも最高で、ビジュアルエフェクトも音響設計も一級品。W+K Portlandとディレクターチームの本気度が画面から溢れ出てるクマ。そして何より、この広告を見た誰かが「次は自分の番だ」と思えたなら、それこそが広告の勝利だと思うクマ。クマも次の一本、がんばるクマ！