NIKE|Footballverse|2023|アメリカ
答えは「未来」だった / NIKE「Footballverse」
「史上最高の選手は誰か」にNIKEが出した答えがこれクマ。スイスの秘密研究所で、ロナウジーニョもCR7もムバッペも時空を超えてぶつかり合う4分半。出た答えは「最高はこれから来る」。シンプルだけど強いクマ。
シーン
背景・課題
2022年カタールW杯は論争続きで、NIKEは「サッカー本来の喜び」を取り戻す必要に迫られていたクマ。同時にW杯は世代交代の場でもある。「GOATは誰か」は昔からファンも専門家も答えを出せない問いクマ。
ねらい・インサイト
真実は「GOATは常にこれから来る」。比較しても答えは出ない、なぜなら最高は未来にあるから。ロナウジーニョが美しさを、CR7が献身を、19歳のムバッペがレジェンドになれることを証明した。だから大事なのは優劣じゃなく「次は君の番だ」。過去への敬意と未来への信頼を同時に成立させてるクマ。
アイデア
秘密研究所の科学者たちが「誰が最強か」を証明しようとする設定で、過去と現在のレジェンドたちを召喚。マーベル映画のノリで世代を超えた対決を描いたクマ。曲はOingo Boingoの「Weird Science」、2002年の名作「The Cage」へのオマージュも仕込んである。音はすべてこの映画のために一から作ったこだわりクマ。
展開・成果
6週間のグローバル展開でW杯期間中に限定コンテンツや製品情報を提供、nike.comの会員も伸ばしたクマ。2023年Clio Awardsで映画脚本部門とビジュアルエフェクト部門のゴールドを受賞。Robloxの「Nikeland」でも展開したクマ。
余韻
過去を否定せず、現在を肯定し、未来を祝福する。誰も傷つけず、全員を鼓舞するインサイトってそうそうないクマ。この広告を見た誰かが「次は自分の番だ」と思えたなら、それだけで勝ちだと思うクマ。
