SICKKIDS FOUNDATION|THE COUNT|2025|カナダ
誕生日を数える、ということ / SickKids Foundation「THE COUNT」
150周年のお祝い映像なのに、映っているのは病院の歴史じゃなくて、子どもたちが必死に走る姿クマ。祝っているのは過去じゃなく、次の誕生日だったクマ。
シーン
背景・課題
トロントのSickKidsが創立150周年を迎えた。2016年に始まった「SickKids VS」を引き継ぎ、新しくAORになったFCB Canadaが初めて手がける大型フィルムがこれクマ。
ねらい・インサイト
コピーライターのJacob Paceyが気づいたのは、SickKidsも患者も本当に闘っているのは「次の誕生日」だということクマ。誰にとっても当たり前の誕生日のカウントが、ここでは命そのものの重みに変わるクマ。
アイデア
23人の実際の患者が出演し、アスリートの過酷なトレーニングと日々の闘病を重ねて撮った映画。監督はClément Durou。患者本人の声を使ったオリジナルスコアが流れる中、子どもたちは病院の廊下を、決意を持って走るクマ。病気を悲しく見せず、闘う者として撮っているクマ。
展開・成果
2025年カンヌライオンズでHealth & Wellnessゴールドとブロンズ、Filmシルバー、Film Craftブロンズの4メダル。The One ShowのBest of Non-Profit、Clio HealthのGrand Awardも獲得したクマ。感情に訴える映画のあとに150ドルの寄付を促す、二段構えの展開クマ。
余韻
病院の周年を「次の誕生日のための闘い」に変えてしまう発想に、クマは震えたクマ。数えられるということは、生きているということクマ。祝うべきは過去じゃなくて、次の誕生日クマ。
