NOVARTIS|RELAX YOUR TIGHT END|2026|アメリカ
タイトエンドを、リラックスさせてあげてください / Novartis「RELAX YOUR TIGHT END」
アメフトの「タイトエンド」というポジション名を、まさかの体調啓発に使うクマ。胸の圧迫感、それ心臓かもしれないクマ。
背景・課題
心臓病の初期症状は「胸の圧迫感」という曖昧な言葉で説明されることが多く、多くの人が見過ごしてしまう。Novartisは心臓領域の薬を持つ製薬会社として、この症状への気づきを広める課題を抱えていた。
ねらい・インサイト
「タイトエンド(tight end)」というアメフトのポジション名が、そのまま「締め付けられた胸」を連想させる言葉遊びになることに着目したクマ。スポーツ好きな層に、堅い医療の話をユーモアで届けられる発見だったクマ。
アイデア
NFL選手たちを起用し、「タイトエンドをリラックスさせよう」というフレーズで、胸の圧迫感=心臓のサインかもしれないと伝えるコミカルなCMを制作。下ネタっぽい言葉選びのギリギリ感で笑わせつつ、最後にきちんと症状の説明を挟む構成になっている。
展開・成果
Fallon Minneapolisが制作し、カンヌライオンズ2026でPharma部門のグランプリを受賞した。
余韻
下ネタスレスレの言葉遊びで、誰もが避けたがる話題に真正面から切り込んでいくの、クマは好きクマ。ふざけてるだけじゃなく、ちゃんと症状の気づきという情報が乗っかってる。ユーモアで人を動かす、お手本みたいな一本クマ。
