REGENT PARK SCHOOL OF MUSIC|PARKSCAPES|2020|カナダ

子どもたちが自分の学校を支える側になった / REGENT PARK SCHOOL OF MUSIC「PARKSCAPES」

寄付を「もらう」んじゃなくて、「稼ぐ」。そんな発想の転換が、音楽を学ぶ子どもたちを、音楽で食べていくプロたちと同じ土俵に立たせたクマ。

▎背景・課題

トロントのRegent Park School of Musicは、経済的に恵まれない地域の子どもたちに音楽教育を提供する非営利の音楽学校クマ。州の芸術・音楽予算が50%削減され、政府資金に頼らない自立した運営モデルが必要になったクマ。この学校は、音楽のレッスンを受ける余裕のない子どもたちに音楽教育を提供していて、政府の芸術資金が50%カットされたことで、自力でサステナブルな資金源を確保しなければならなくなった。従来型の寄付キャンペーンでは、一時的な収入にしかならない。学校には、継続的に収益を生み出す仕組みが求められていたクマ。

▎ねらい・インサイト

現代の音楽制作において、ミュージシャンたちはサンプリングに大きく依存している。そこで、音楽のロイヤリティ（使用料）を使って新しい収益源を生み出すというアイデアが生まれた。子どもたちが演奏するオリジナル音源のサンプル集を制作し、その販売・ライセンス・ロイヤリティの収益を学校に還元する仕組みクマ。「プログラムの恩恵を受ける子どもたちが、今度はそのプログラムを維持する主役になる」という構造。これは従来の「支援される側」という位置づけを超えて、子どもたち自身がクリエイターとして経済を回す側になる、というパラダイムシフトクマ。

▎アイデア

グラミー賞受賞プロデューサーのFrank Dukesが、14人のRPSM生徒たちと3日間、The WeekndのHouse of Balloonsスタジオでレコーディングを行い、「Parkscapes」と名付けられた11曲入りのアルバムを制作したクマ。楽曲にはスティールパン、ハープ、ヴィブラフォン、ヴォイス、チェロなど、さまざまな楽器が使われ、コミュニティ音楽学校としての多様性が表現された。アルバム名は「sonic landscapes（音の風景）」と「Regent Park」を掛け合わせた造語で、Dukesが運営するKingsway Music Libraryに収録された。ターゲットは一般の人々ではなくミュージシャン。アーティストがParkscapesの楽曲をサンプリングするたびに、ロイヤリティと残余金が学校に支払われる仕組みクマ。

▎展開・成果

Frank DukesがTaylor Swiftに「Summer in the South」という楽曲をシェアしたところ、彼女はその音楽と学校を支援するというコンセプトを気に入り、自身のアルバム「Lover」の楽曲「It's Nice to Have a Friend」にサンプルを使用したクマ。Taylor Swiftのアルバム「Lover」は初週だけで2億6,600万回以上ストリーミングされ、その後DreamWorks映画「Abominable」でもライセンスされた。Swiftは楽曲でサンプルを使っただけでなく、学校に寄付も行った。The One Show 2020でRadio and Audio部門Grand Prix、Gold、Digital Craft Gold、Branded Entertainment Gold、Creative Effectiveness Goldを受賞。カナダのMarketing AwardsではPublic Service部門のBest of Showに選ばれ、審査員からは「業界のクリエイティブに新しい基準を設定した、差し迫った社会課題に対する見事なビジネスソリューション」と評価された。

▎余韻

従来のチャリティって、「困ってるから助けて」っていう構造が多いけど、この企画は「子どもたちの才能を商品にして、プロの世界で勝負する」っていう、めちゃめちゃ前向きな設計クマ。アーティストが楽曲を使うたび、ライセンス料、ロイヤリティ、残余金が曲が存在する限り学校に支払われ続ける。年々贈られ続ける寄付。寄付じゃなくてビジネス。支援じゃなくて共創。この構造の美しさに、クマは震えたクマ。そしてTaylor Swiftというスーパースターが本気で音楽を気に入って使ってくれたっていう事実が、このプロジェクトが「良い話」じゃなくて「良い音楽」だったことを証明してるクマ。音楽の力で、子どもたちが未来をつくる。それ以上に美しいストーリーある？ないクマ。