TERRES DES HOMMES|SWEETIE|2014|オランダ
これは、10歳の女の子です / Terre des Hommes「SWEETIE」
10歳の女の子が、10週間で1,000人の性犯罪者を特定した。でもその子は、この世に存在しない。全身CGのバーチャルな少女クマ。広告代理店が、犯罪捜査に乗り出した話クマ。
シーン
背景・課題
オンラインで貧困国の子供に金を払い、ウェブカメラ越しに性的行為をさせる「ウェブカム児童性的搾取」。常時75万人の男がこれを探しているのに、インターネット誕生以来、有罪判決はたった6人。加害者は先進国、被害者は途上国で、法はほとんど動いていなかったクマ。
ねらい・インサイト
代理店Lemzのマーク・ウォーデが試しにチャットルームに入ってみた。オランダの成人男性を名乗っただけで、8歳の少年から「服を脱ぐから金をくれ」と返ってきたクマ。彼はノートパソコンを閉じて泣いた。そこで思いついたのが「1,000人特定できれば、この問題の規模と、実は簡単に解決できることを同時に証明できる」というアイデアクマ。
アイデア
実在の子供の顔と動きを再現した3Dモデル「Sweetie」を制作。性犯罪者が接続してくると、裏でプログラマーがモーションキャプチャでリアルタイムに操作する。4人のチームが1日8〜10時間、週5日、10週間ぶっ通しでチャットに向き合い、71カ国から1,000人を特定したクマ。
展開・成果
接触したユーザーは2万人以上。特定した1,000人の名前・IPアドレス・アカウントはInterpolに引き渡され、逮捕者と救出された被害者が出たクマ。カンヌライオンズでGold多数とGrand Prix for Good、Dutch Design Awardsでも最優秀賞を受賞したクマ。
余韻
ウォーデは「クリエイティブエージェンシーは、その才能を使って世界をよくできる」と語ったクマ。3DCG、モーションキャプチャ、国際捜査。広告の技術って、こういうふうにも使えるんだクマ。存在しない10歳の女の子が、1,000人の大人を捕まえたクマ。
