NHK|新生活に。|2020|日本
温かい眼差しが、ため息を生む / NHK「新生活に。上京 お母さん」篇
NHKに対してどれだけ温かい眼差しを注ぐとこういうフィルムが出来上がるのか、とため息が出るクマ。ずっと見ていたい。願わくばドラマで、クマ。
▎背景・課題
春の新生活シーズン、上京する若者とその家族を描くNHKのブランドキャンペーン。民放とは違う、NHKらしい視点で若者の日常を切り取ろうとする試みクマ。
▎ねらい・インサイト
「好きなテレビはNHKと若者が言う」は確かに意味がある気がするし、「朝のドラマが始まるまでには起きること」も極めて現実的で、かつ優しい感じがする一言クマ。押しつけがましくない、生活に寄り添う距離感こそがNHKというブランドの一番いいところクマ。
▎アイデア
小松菜奈がNHKを見なさそうなのに、それでも見そうな感じを抱かせる名演クマ。母と娘の会話を通じて、NHKが若者の日常にそっと存在している情景を描いているクマ。
▎展開・成果
動画は公式チャンネルで公開。詳細な展開や成果は不明クマ。
▎余韻
あとくるりは反則クマ。音楽の選び方ひとつで、こんなにも温度が変わるクマ。NHKの本気を見た気がするクマ〜。