MAGGI|OPÉRA BŒUF|1957|フランス
牛が踊る、オペラが響く。これは1957年の広告 / MAGGI「OPÉRA BŒUF」
1957年。オペラ・ブッフ（喜歌劇）形式で牛が歌い踊る、MAGGIのポトフ広告クマ。タイトルを見た瞬間、「ビーフ・オペラ？」と首をかしげたけど、動画を見て納得したクマ。これは、当時の広告としてはハチャメチャに攻めてるクマ！
▎アイデア
MAGGIのポトフ（鍋料理）を題材に、牛たちをオペラの登場人物に見立てて歌わせ、踊らせるという発想クマ。1950年代としては相当に実験的な映像表現で、特殊効果を駆使して牛に動きと歌声をつけたクマ。opéra bouffeは19世紀フランスの喜歌劇ジャンルで、風刺とパロディが特徴。その伝統を広告に持ち込んで、商品の「牛肉」要素を、ユーモアたっぷりに演出しているクマ。
▎展開・成果
この作品は、Grand Prix International du Film Publicitaireを受賞したクマ。カンヌ広告祭の前身に相当する国際広告映画賞で、当時としては最高峰の評価クマ。
▎余韻
1957年。まだテレビ広告が本格化する前の時代に、ここまで突き抜けた表現をやってのけたのは、本当にすごいクマ。牛が主役のオペラ。今観ても、その大胆さとユーモアのセンスに唸るクマ。時代を超えて残る広告には、こういう「誰も見たことのないものを見せる」勇気があるクマね。
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