水のCMなのに、水がちゃんと見えない / サントリー天然水「大自然を味方に」篇

シーン

背景・課題

サントリーは昨年から、汲み上げる地下水の2倍以上を山に還す「ウォーター・ポジティブ」活動を発信してきた。今回はその発信を強化する一環として、7月の水と触れ合う季節に合わせて新CMを投入した。

ねらい・インサイト

環境メッセージは放っておくと説明くさくなるクマ。だから今回は「活動の説明」を手放して、「親子が自然の中で生きていく姿」そのものを見せる方に振り切ったクマ。商品よりも、商品がある世界観を信じた判断クマ。

アイデア

雄大な北アルプスの山道を、小さな男の子が転びそうになりながら元気に駆け上がる。追いかける父親役は柄本佑、見守るようなナレーションは妻の安藤サクラ。休憩シーンで天然水を飲むが、ボトルのパッケージはあえてぼんやりとしか映さない。曲は「ハナミズキ」、雨や雪が天然水になるまで約20年かかることにちなんだ選曲だった。最後に響くのは「おーい、大自然を味方にして生きてゆくんだよ！」の呼びかけ。

展開・成果

第78回広告電通賞でフィルム広告・OOH広告の両部門最高賞を受賞し、サントリーホールディングスは2年連続で総合賞に選ばれた。カンヌライオンズでもGOLDを獲得している。

余韻

商品をちゃんと見せない広告が賞を獲るの、ほんと痛快クマ。信頼ってこういうことだと思うクマ。走る子どもの危なっかしさに「大丈夫か」ってハラハラする気持ちごと、見る側を巻き込んでるクマ。水を売る前に、生き方を見せてくるの、ずるいクマ〜。

クレジット

広告主

サントリーホールディングス

代理店

電通／（つづく）／MR＿DESIGN

CD

岡ゆかり東畑幸多

CW

太田恵美

音楽

ハナミズキ（作詞：一青窈／作曲：マシコタツロウ）

Cast

柄本佑

Narrator

安藤サクラ

受賞

ACC Gold (2025)

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