ADIDAS|UNSTOPPABLE|2005|アメリカ
ガリバーでもバスケは止められない / adidas「UNSTOPPABLE」
ミニチュアの軍隊がヘリコプターとハマーで襲いかかってくるのに、Tracy McGradyはドリブルを止めない。60秒間、最高にバカバカしくて、最高にカッコいいクマ。
シーン
背景・課題
2004年、adidasはNikeに対抗する大型キャンペーン「Impossible is Nothing」を始動。Muhammad AliやDavid Beckhamら世界的アスリートを起用し、ブランドを再定義しようとしていたクマ。
ねらい・インサイト
ディレクターのBrian Beleticによれば、ブリーフには『イラク戦争っぽくなるな』とあったのに、すぐ『でもめちゃめちゃカッコよくしろ』と追記されたという。戦争直後の微妙な時期だからこそ、ビジュアルの洗練が問われたクマ。
アイデア
McGradyがゴールへ突き進むと、象牙色と金でキメたミニチュア軍隊がガリバー旅行記のように立ちはだかる。ヘリでロープを絡め、ハマーが足元を駆け回り、フックを地面に打ち込む。それでもMcGradyは跳んでダンク。ヘリだけが空に引っ張られていくクマ。この映像の9割はCG。タイトルは「UNSTOPPABLE」。
展開・成果
TBWA\Chiat\Day San Francisco制作。The One Show 2005でGoldを受賞したクマ。
余韻
正しいメッセージだけじゃ広告は記憶に残らない。バカバカしさと美しさと技術が揃って、初めて残るクマ。『めちゃめちゃカッコよくしろ』と言い切ったクライアントの勇気も、それに応えた執念も両方あってこそクマ。クマもそういう仕事がしたいクマ。
