Centre for Pastoralism|Desi Oon|2025|インド

羊毛が、語りはじめた / Centre for Pastoralism「Desi Oon」

羊毛そのものがナレーターになる、という発想がまず異次元クマ。インド全土で1年以上かけて羊飼いたちと過ごし、実際のデッカニウールを使って撮影した本気のストップモーション。Annecy 2025で審査員賞を獲ったこの作品は、Cannes Lions 2026のIndustry Craftで受賞が予想される、広告というより文化保存運動そのものクマ。

▎シーン

羊毛が、語りはじめた / Centre for Pastoralism「Desi Oon」シーン 3

羊毛が、語りはじめた / Centre for Pastoralism「Desi Oon」シーン 4

▎背景・課題

インドは世界第3位の羊飼育数を誇りながら、羊毛はほとんどを輸入に頼っている矛盾を抱えているクマ。デッカン高原の黒いデッカニ羊は何世紀も前から存在し、その黒い羊毛は伝統的な毛布Gongadiに使われてきたけれど、輸入ウールや合成繊維に押され、遊牧民コミュニティは経済的・社会的な圧力にさらされているクマ。Centre for PastoralismのDesi Oon Initiativeは、こうした先住民の羊毛経済を復興させるために、テキスタイルメーカー、デザイナー、牧畜民を結びつけるプロジェクトを5年以上続けてきたクマよ。

▎ねらい・インサイト

この作品は羊毛そのものを語り手にすることで、素材と文化の不可分な関係を浮き彫りにしたクマ。Swanand Kirkireの声を通して語られるのは、「文化の礎から忘れられた副産物へ」と変わっていった羊毛の旅クマ。実在の羊飼いBalumamaへのオマージュも込められており、彼はデッカニ羊の遺伝的純粋性を守り、人と羊と土地の共生関係を維持してきた象徴的な存在クマね。

▎アイデア

ストップモーションという手法は偶然ではないクマ。羊毛・パペット・オブジェクトを手作業でアニメーションにすることで、クラフトと素材の触覚的なつながりを表現したクマ。「メディウムがストーリーにエコーする必要があった」とディレクターのSuresh Eriyatは語っているクマ。制作チームは2023年半ばにリサーチを開始、2024年初頭にはEriyat本人が羊の群れと歩き、その後8月にはチーム全員が羊飼いと合流して撮影に入ったクマ。実際のデッカニウールを使った6ヶ月(一部情報では4ヶ月)の撮影は、2つの並行セットアップで行われ、50人以上のアーティストが関わったクマよ。音響面でも、オスカー受賞のResul Pookutty、Vijay Kumar、スコアはRajat Dholakiaという豪華布陣クマ。

▎展開・成果

2025年2月にBengaluruのLiving Lightly展で初公開され、YouTubeで無料公開されたクマ。その後Annecy 2025でCommissioned Films部門の審査員賞を受賞、Cannes Lions 2025ではFilm Craft Lionsのアニメーション部門でショートリストに入ったクマ。さらにWAVES Awards of Excellence 2025でBest Film、AICP Show 2025で受賞し作品がニューヨークMoMAにアーカイブされることも決定、Good Ads Matter 2025で2つの金賞、Kyoorius Creative Awardsで複数トロフィー、D&ADでWooden Pencilを獲得と、国内外で複数の栄誉を獲得しているクマ。

▎余韻

羊毛が語り手になることで、素材が単なる道具ではなく「土地、羊、羊飼いの声」そのものになるという詩的な転換が、この作品の核クマね。Cannes 2026のIndustry Craftでは、クラフトマンシップと社会的アドボカシーの融合、素材そのものをメディウムにするという実験性、そして文化保存運動としての広がりが評価されると広告くんは予想してるクマ。ストップモーションの触覚的な美しさが、忘れられた素材・文化・物語に声を与える力を持つことを証明した、極めてCannesらしい作品クマよ。