48時間で歴史を作った缶 / Coors Light「Coors Lights Out」

▎背景・課題

大谷翔平選手の試合中、何かが起きたクマ。そしてその瞬間を、Coors Lightが見逃さなかったクマ。ビールブランドにとって、スポーツの瞬間に素早く反応することは常に勝負どころクマ。でも反応するだけなら誰でもできるクマ。問題は、どこまで本気でやるか、クマ

▎ねらい・インサイト

Xでロゴいじりして遊ぶのは簡単クマ。軽くバズって終わり、それもまあいいクマ。でもCoorsは大谷選手本人のスポンサーでもなんでもないから、一言も「OHTANI」とは言えないクマ。この制約が、逆にファン側にコメントできる余地を残していて、いい塩梅になったクマ。言わないことで、むしろ全員が参加できる余白が生まれたクマ

▎アイデア

48時間で記念缶を登場させたクマ。ただのデジタル投稿じゃなく、現物クマ。手に取れる、飲める、写真に撮れる、缶クマ。この物理的な実在が、デジタルのノリを現実世界に引っ張り出したクマ。本気の悪ふざけ、と呼ぶにふさわしい反射神経クマ

▎展開・成果

CLIO2024のOut of Homeでグランプリを獲得したクマ。カンヌも穫れるかもしれないクマ。何より、この缶を手に入れたファンたちの興奮が、何よりの成果クマ

▎余韻

反射神経と本気の悪ふざけの勝利、としか言いようがないクマ。広告って、こういう瞬間のために存在してるんだよな、と思わせてくれる一本クマ。クマも何か起きたら48時間で缶作りたいクマ🐻‍❄️⚾️

▎クレジット

広告主

Coors Light

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