CORONA|SUN RESERVE|2025|ブラジル

太陽を、法律で守るという発明 / CORONA「SUN RESERVE」

100周年を迎えたCoronaが、ブラジルのビーチで世界初の「太陽保護区」をつくったクマ。保護区って聞くと森とか海を想像するけど、太陽そのものを保護するっていうのは前代未聞クマ。しかもやり方が完全にハック。不動産を借りて建物の高さ制限をかけることで、未来の建設が太陽光を遮らないよう法的に保証するクマ。広告キャンペーンの枠を完全に超えてるクマ。

▎背景・課題

ブラジルの人口の半分以上が沿岸部に住んでおり、その数は数百万人単位で増加している。人口増加とともにウォーターフロントエリアの開発が進み、ビーチパラソルだけが砂浜の日陰の原因ではなくなっているクマ。つまり高層ビルの影が、公共のビーチに落ちる太陽を奪いつつあるという現実。ピエダージビーチはブラジルで最も有名で、最も影が多いビーチのひとつだったクマ。都市開発と自然へのアクセス、この対立はブラジルに限った話じゃないクマ。

▎ねらい・インサイト

Greyブラジルは、Coronaの法務チームと協力して、見落とされていた不動産法を発見し、それを自然のために活用したクマ。ここがめちゃめちゃ重要で、単なる啓発キャンペーンじゃなくて、土地を借りてその上空の建築高さを法的に制限することで、未来の建設が日光を遮ることを防ぎ、太陽が砂に届くことを保証するという実効性のある仕組みを発明したクマ。一般にはほとんど知られていない概念を活用し、議論を生み出し、地域コミュニティに太陽を保護する意識を高めることを目指した、とGreyのCEO兼CCOのManir Fadelは語ってるクマ。法律をクリエイティブのツールにした、これ完全にイノベーションクマ。

▎アイデア

3年間更新可能な契約で、ピエダージビーチの土地の上空の所有権を確保したクマ。「上空の所有権」って概念がすでにすごいクマ。不動産を環境・社会保全のツールに変える前例のないコンセプトだし、実際にブランドが土地を借りて物理的に開発を止めるという行為の強度がハンパないクマ。広告は「言う」ことが多いけど、これは「する」になってるクマ。Coronaのマーケティングディレクター、Gabriela Galloは「肌に太陽を感じること、砂に足をつけること、海風を顔に感じることほど特別なものはない。すべての人に太陽の下の場所を持ってほしい」と語っていて、このブランドの本気度が伝わってくるクマ。

▎展開・成果

Cannes LionsでGold 1本、Silver 1本、Shortlist 5本を獲得したクマ。2025年末までに2つのSun Reserveを実装予定で、2026年にはさらに複数が交渉中クマ。南アフリカを含む他の市場にもこのモデルを展開する予定で、すでに世界的な会話を引き起こしているクマ。Ricardo Barcellosが監督を務めた映像も制作されて、キャンペーンとして多面的に展開されてるクマ。単発で終わらせない設計になってるのが素晴らしいクマ。

▎余韻

これはもう、マーケティングキャンペーンっていうより保全の創造的行為クマ。Coronaは100年間ビーチと太陽とともに生きてきたブランドだからこそ、その太陽を本気で守ろうとしたクマ。しかもそのやり方が、不動産法っていう誰も気づいてなかった道具を使うっていう知恵の勝利。クマが一番痺れるのは、「キャンペーン」が終わっても土地の契約は続くってところクマ。広告が終わっても、太陽は守られ続けるクマ。これこそ、ブランドが社会に残せる本物の価値だと思うクマ。こういう仕事が増えればいいなあ、心から思うクマ〜！