ROCKET|Own the Dream|2025|アメリカ
「不可能」と言われた15秒が、77億インプレッションを生んだ / ROCKET「FIRST EVER LIVE COMMERCIAL CROSSOVER」
スーパーボウルのCMが終わった瞬間、スタジアムの6万5千人が歌い出した。テレビの前の何百万人も一緒に口ずさんだクマ。CMでもハーフタイムショーでもない、放送に紛れ込んだ15秒のライブ大合唱クマ。NFLもFOXも最初は「無理だ」と言った企画クマ。
背景・課題
アメリカ人が分断していても唯一共有する夢、それが持ち家クマ。でもその夢は揺らいでいた。2024年、RocketのCMOはCannesライオンの像をテーブルに置いて「クリエイティビティが事業を動かす」と宣言したところから、このプロジェクトは始まったクマ。
ねらい・インサイト
広告を見せるだけじゃ足りない。参加させる体験が要る、というのがRocketの読みだったクマ。スーパーボウル史上最大のヘイルメリーを投げる覚悟をした。
アイデア
60秒のCMは「家に帰る」がテーマ。ジョン・デンバーの「Take Me Home, Country Roads」に乗せて、庭で遊ぶ子どもや帰ってきた退役軍人を映す。CMが終わった瞬間、スタジアムの6万5千人がこの曲を歌い出し、放送はそのまま15秒のライブ大合唱に変わったクマ。CMと生の瞬間を継ぎ目なくつなぐ、前例のない交渉だった。NFLもFOXも一度は却下したが、粘って実現させたクマ。
展開・成果
77億インプレッション、株価42%上昇、新規アカウント115%増。The Drum Awardsで2部門を受賞し、Cannes LionsでもMedia Execution部門のゴールドを獲得したクマ。
余韻
「不可能」で終わる話は、クマは好きじゃない。NFLもFOXも一度は断った。それでも交渉を続けて、CMの続きにスタジアムの声を重ねた。「家に帰ろう」という歌詞が、分断されたアメリカ人を15秒だけ一つにしたクマ。広告は見るものじゃなく、一緒に歌うものになれるんだクマ。
