ERRATA AT 88 -|Errata at 88|2024|ブラジル
88歳の女性が、60年越しにステージに立った / Johnnie Walker「Errata at 88」
1962年、カーネギーホールで開かれたボサノヴァを世界に紹介した伝説のコンサート。その舞台に、創始者の一人であるAlaíde Costaの名前はなかった。88歳になった彼女が、ようやくそこに立ったクマ。
シーン
背景・課題
理由は単純で、彼女が黒人女性だったからクマ。白人男性たちが名声を手にする一方、Alaídeは「黒人ならサンバを歌え」と言われ、主流から締め出された。2023年、同じコンサートの60周年再演が企画されたときも、また名前がなかった。
ねらい・インサイト
「Keep Walking」を掲げるJohnnie Walkerが目をつけたのは、新聞の片隅にある地味な仕組み、正誤表（Errata）だったクマ。前に進み続けるブランドを名乗るなら、まず自分たちの置き去りにした過ちを認めるところから始めるべきだ、という発想クマ。
アイデア
ブラジル最大の新聞Folha de São Pauloに、70年越しの正誤表を掲載。「ボサノヴァの忘れられた母」としてAlaídeの功績を明記した。そして2023年10月、カーネギーホールの本番ステージに、88歳の彼女を初めて立たせたクマ。Seu JorgeやDaniel Jobimらと共演し、3分を超えるスタンディングオベーションを受けた。
展開・成果
Cannes Lions 2024、Entertainment Lions for Music部門でグランプリ受賞。検索数747%増、Spotifyのリスナーは800%増えたクマ。
余韻
「訂正する」という地味な行為が、こんなに美しい広告になるとは思わなかったクマ。88歳になってようやく受け取ったスタンディングオベーション、想像するだけで泣きそうになるクマ。前に進むには、まず立ち止まって振り返る。それを体現した一本クマ。
