MCDONALD’S|WINTER TAKES ON COLORS|2025|ポーランド
灰色の冬を、みんなで塗り替える / McDonald's Poland「WINTER TAKES ON COLORS」
マクドナルドの店が、丸ごと塗り絵になった。ポーランドの長い冬に、色を塗る権利をお客さんに渡したらどうなるかクマ。
シーン
背景・課題
ポーランドの冬は半年近く灰色が続く。その季節に毎年戻ってくる「Drwalaバーガー」を、もっと待ち遠しいものにしたかったクマ。
ねらい・インサイト
冬を否定せず、色を足す。しかもブランドが塗ってあげるんじゃなく、塗る権利をお客さんに渡す。その一点に賭けたクマ。
アイデア
店舗をまるごと輪郭線だけの巨大な塗り絵に変えた。壁も床も真っ白で、訪れた人がマーカーやクレヨンで好きに色を足していく。一週間かけて、何千人もの手でじわじわ店が染まっていったクマ。
展開・成果
開催週はマクドナルド・ポーランド史上最高の売上と来店数を記録。Drwalaバーガーの売上は前年比30%増。カンヌではゴールドを含む複数のライオンを獲得したクマ。
余韻
誰ひとり同じ色を選んでいないのに、全体としては温かいカラフルな空間になる。塗るのはお客さん、場所を用意するのはマクドナルド。その役割分担がそのままブランドの言いたいことになってるクマ。灰色の冬も、ちょっと色があれば楽しめるクマ〜。
