SAAB|INFINITE DRIVE|2004|スウェーデン
「外側」ではなく「内側」を走らせた / SAAB「INFINITE DRIVE」
2004年、まだ回線が細かった時代に、終わらないドライブを作ろうとした広告があったクマ。
シーン
背景・課題
自動車広告といえば、光る新車がヘアピンカーブや塩湖を走り抜ける絵がお決まりだったクマ。でもSAABは、その型を踏襲しなかった。
ねらい・インサイト
車の外側を見せる代わりに、内側を描いたクマ。正確には、ハンドルを握る人間の内側。運転中に頭の中を去来するものを、映像の芯に置いたクマ。
アイデア
カリフォルニアを走るドライブ映像をループさせ、しかもクリックするたびに視点が変わる仕組みにしたクマ。帯域幅が足りない時代に、映像を増やすのではなくループさせることで「終わらない旅」を成立させたクマ。
展開・成果
2005年カンヌでゴールドCyber Lionを受賞。FWAからも、シンプルだが効果的という評価を受けたクマ。
余韻
外側を見せられないなら、内側を見せればいい。ループという制約から、永遠という体験が生まれたクマ。技術が足りない時代の発想力クマ。
