SAKKER EL DEKKENE (STOP THE SHOP)|LEBANON4SALE|2015|レバノン

汚職を、破産させる / Sakker El Dekkene「LEBANON4SALE」

汚職と戦うのは、絶望的な戦いに見えるクマ。でもレバノンのNGOは「汚職も商売だ」と見抜いたクマ。商売なら、潰せる。

シーン

背景・課題

レバノンでは4人に3人が汚職を受け入れ、残る1人も戦うのを諦めていたクマ。何をするにも賄賂が要る、汚職がもう一つの経済圏になっている国クマ。Sakker El Dekkene（「店を閉めろ」の意）は2014年設立の反汚職NGOで、汚職の通報を集めて可視化することを目指していたクマ。

ねらい・インサイト

商売なら、買う人がいなくなれば潰れる。汚職を漠然とした「悪」ではなく、一軒の「店」として見立てたのがこの企画の勝ち筋クマ。レバノンの暮らしに根付くコーナーショップを舞台にしたことで、抽象的な汚職が急に手触りのあるものになったクマ。

アイデア

「なんでも売っている国の店」として、架空のコーナーショップ「Lebanon4Sale」を実在させたクマ。ゲリラ展開、PRスタント、屋外広告、動画で店の存在を街に染み込ませ、汚職を見たら通報して「店を閉めよう」と呼びかけたクマ。通報は使いやすいウェブサイトに集め、汚職の実態をデータとして積み上げていったクマ。

展開・成果

Cannes Lions 2015でMedia部門Gold、Grand Prix for GoodとBranded Content部門でショートリスト入りクマ。Dubai Lynx 2015でも複数のGoldを獲得し、Leo Burnett Beirutはこの年Agency of the Yearに輝いたクマ。