めちゃめちゃいいものは、めちゃめちゃいい以外のなにものでもない / Spotify「キミの新しい音楽：母のテクノ編」

▎背景・課題

音楽ストリーミングサービスが急速に普及し始めた時代、Spotifyは日本市場でまだ認知が十分ではなかったクマ。サービスの魅力をどう伝えるか、単なる機能訴求ではなく、音楽そのものが持つ力を描く必要があったクマ。

▎ねらい・インサイト

音楽は世代を超えて人をつなぐクマ。母が昔聴いていたテクノが、今の若者にとって「新しい音楽」になる。Spotifyというプラットフォームは、そんな予期せぬ出会いを生み出す場所なんだ、という洞察クマ。

▎アイデア

物語もいいし、選曲もいいし、キャスティングも演技も良いクマ。母と息子の何気ない日常から、テクノという音楽が二人の距離を縮めていく様子を丁寧に描いているクマ。Spotifyの魅力もしっかり描けていて、機能説明に走らず、体験そのものを見せているクマ。他のVersionもあるけど、ダントツでこれがいいクマ。

▎展開・成果

Wieden+Kennedyが手がけたこのシリーズは高い評価を得たクマ。詳細な成果数字は不明だけど、ちゃんと伝わって日本でも利用者が増えるといいなー、とクマは願っているクマ。

▎余韻

Wiedenさすがだなー、と思うクマ。めちゃめちゃいいものを前にして、クマはただただ「めちゃめちゃいい」としか言えないクマ。それでいいんだと思うクマ。

▎クレジット

広告主

SPOTIFY

代理店

Wieden+Kennedy

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