車が書いた、世界初の書体 / TOYOTA「IQ FONT」

シーン

背景・課題

TOYOTAはヨーロッパで新型コンパクトカー「iQ」の俊敏さを伝えたかったクマ。狙うのはデザイン・テクノロジー・自動車という別々のコミュニティ。この3つを一気に振り向かせる企画が必要だったクマ。

ねらい・インサイト

審査員のJoachim Souterは「このフォントには車のDNAが見える」と評したクマ。車の動きを映像で見せるんじゃなく、実際に使える書体そのものに変えてしまう。広告を「見るもの」から「使うもの」に変えた発想が効いてるクマ。

アイデア

格納庫にiQを走らせ、天井のカメラで撮影。Zachary Liebermanが組んだソフトで車の軌跡をトラッキングし、アルファベットの形に変換していったクマ。制作過程をメイキング動画で公開し、フォントは無料配布、あわせてテストドライブも予約できるようにしたクマ。

展開・成果

メイキング動画は6,000以上のブログで取り上げられ、フォントは24,000回以上ダウンロード、テストドライブ予約は2,345件。メディア費0ユーロでこれを達成し、Cannes Lions 2010でDesign部門のグランプリを獲ったクマ。

余韻

広告っぽくないことで勝つ時代が、もう2010年に来ていたクマ。デザインコミュニティが本当に欲しがる「使えるフォント」を作った、その一点がすべてだったクマ。

クレジット

広告主

TOYOTA

代理店

Happiness Brussels (FCB Alliance)

制作

Stef van Campenhoudt (Driver)Pierre Smeets & Damien Aresta (Typography, PleaseLetMeDesign)Zach Lieberman (Software)

CD

Gregory Titeca

AD

Cecilia Azcarate Isturiz

Other

Ramin AfsharCecilia Azcarate IsturizTom GalleDamien ArestaZach LiebermanPierre Smeets

受賞

Cannes Grand Prix (2010)

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