PEPSICO|Sandwich|2010|イギリス
イギリスにサンドウィッチという町が実在する。狙われた。 / Walkers「Sandwich」
イギリスのケント州に、本当に「サンドウィッチ」という名前の町がある。Walkersはそこを丸ごと乗っ取った。地名を企画にするなんて、反則みたいにズルいクマ。
シーン
背景・課題
課題は地味だった。ランチタイムにサンドウィッチと一緒にWalkersのポテトチップスが選ばれる割合は、10回に1回程度しかなかった。
ねらい・インサイト
クリスプ好きは「どんなサンドウィッチもWalkersがあればもっと美味しくなる」と思っている、という調査結果があった。ならば理屈をこねるより、その考えを実物でぶつけてしまえばいいクマ。「究極のサンドウィッチ」として、町そのものを選んだ発想がすごいクマ。
アイデア
F1ドライバーのジェンソン・バトンがタクシー運転手に、サッカー選手のフランク・ランパードが地元チームのコーチに、パメラ・アンダーソンがパブの店員に。JLSは学校で急きょライブを開き、ゲイリー・リネカーはサンドウィッチの着ぐるみで町を歩いた。町の人々の素の反応をそのままカメラが捉える仕立てで、広告というより「事件」として現地に起きていたクマ。
展開・成果
2010年のカンヌ・ライオンズでゴールド・シルバー・ブロンズを獲得し、2011年には新設されたクリエイティブ・エフェクティブネス部門の第1回グランプリを受賞。ブランドの売上は目標の15%成長を上回る26%の伸びを記録した。
余韻
地名ダジャレのレベルを、町ひとつ貸し切って証明してしまう胆力。予算2.5億円規模でこれをやり切った担当者とクライアントに拍手クマ。次に「町の名前」がつく商品を見たら、クマも真っ先にその町を調べてしまいそうクマ。
