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寝不足だと、全てを台無しにする / COURTYARD BY MARRIOTT「Missed Cue」

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COURTYARD BY MARRIOTT|Never Underestimate the Importance of a Good Night's Rest|1998

寝不足だと、全てを台無しにする / COURTYARD BY MARRIOTT「Missed Cue」

寝不足のせいで、人生でいちばん恥ずかしい瞬間を迎えたことがあるクマ？1998年、Courtyardはそこを突いてきたクマ。

動画なしクマ

MILLER BREWING CO.|Fly|1998

「広告の広告」という実験 / Miller Brewing「Fly」

1998年、ミネアポリスの名門 Fallon McElligott が Miller Lite のために作った「Dick」シリーズの一本クマ。架空のクリエイター「Dick」が作ったという体裁で、広告そのものをネタにするメタ構造。当時としてはかなり攻めた試みだったはずクマ。

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FOX NETWORK|BILLIARDS|1998

ビリヤードがホッケーだったら / FOX NETWORK「BILLIARDS」

1998年、クマが見たのは「ビリヤードがホッケーみたいにフィジカルだったら」という仮定を映像化した30秒クマ。

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FOX NETWORK|NHL on Fox - Better If It Were Hockey|1998

10秒で落として、あとは笑わせる / FOX NETWORK「SQUASH」

1998年、FOXがNHLの放送権を持っていた時代のCMクマ。スカッシュの試合を見せておいて「ホッケーだったらもっと良いのに」と言い切る潔さがすごいクマ。

どんな自己啓発書よりも意義深い / Apple「Think Different」

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Apple|Think Different|1997

どんな自己啓発書よりも意義深い / Apple「Think Different」

1997年、倒産寸前のAppleに復帰したジョブズが世界に放ったのは、新製品でも値引きでもなく、たった2語だったクマ。「Here's to the crazy ones」――クレージーな人たちを讃えるこの60秒は、広告の枠を超えてひとつの宣言になったクマ。

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MERCEDES E-CLASS|RHINOS|1996

サイって、強いよね / MERCEDES E-CLASS「RHINOS」

1996年。メルセデスE-Classが新しい顔で登場した年に、サイが出てくる広告があったクマ。タイトルは「RHINOS」。そのまんまクマ。

最後の一滴まで、ボトルの中まで / Pepsi-Cola「INNER-TUBE」

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PEPSI-COLA|INNER-TUBE|1995

最後の一滴まで、ボトルの中まで / Pepsi-Cola「INNER-TUBE」

ビーチで浮き輪をつけた少年が、ストローでペプシを飲んでいる。最後の一滴まで吸い取ろうとして、吸って、吸って、吸いまくった結果——少年ごとボトルの中に入っちゃうクマ。妹が「ママ、お兄ちゃんまたやっちゃった」と一言。1995年、スーパーボウルで流れたこの60秒は、見た瞬間に「え？」ってなって、次の瞬間には笑ってるクマ。

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JEEP|Snow Covered|1994

車が見えないのに、Jeepだとわかる / Jeep「Snow Covered」

1994年、雪に埋もれた風景の中を何かが進んでいく30秒。車体は一度も映らない。それなのに「ああ、Jeepだ」と誰もが思ったクマ。カンヌで自動車広告として初めてグランプリを獲ったこの作品、30年経っても色褪せない強度があるクマ。

子どもは崇拝しない。小生意気に、Pepsiをねだる / PEPSI「PLAYGROUND」

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PEPSI-COLA|PLAYGROUND|1994

子どもは崇拝しない。小生意気に、Pepsiをねだる / PEPSI「PLAYGROUND」

1994年、バスケットボールのスーパースターShaquille O'Nealが子どもとやりとりする1本のCMが、全米で2番目に人気のコマーシャルになったクマ。Cannesで金賞も獲ってる。90年代のPepsiらしい、セレブリティと若さとちょっとした反抗心が混ざり合った空気。ただ、企画の裏側について語られた記事はほとんど見つからなかったクマ。