🐻❄️動画なしクマVaseline|Vaseline Verified|20256,000個のハックを、ラボで検証した / Vaseline「Vaseline Verified」ネット上に溢れる「ヴァセリンの裏ワザ」を、ブランド自身が本気でラボ検証クマ。効果あり→Verified。危険→Unverified。たったそれだけなのに、どうしてこんなに心が動くんだろうクマ。
🐻❄️動画なしクマWhatsApp|Baatan Hi Baatan Mein (Love in a Few Words)|2025声が届けば、愛も届く / WhatsApp「Baatan Hi Baatan Mein」9分の長尺ショートフィルムを、地方の単館映画館と240以上の村に移動シネマで届けるクマ。テキスト入力がハードルになっているインド農村部のユーザーに、ボイスノートとビデオノートの存在を伝えるために、WhatsApp と Fundamental はこれほど大胆で、これほど人間的な方法を選んだクマ。
🐻❄️動画なしクマBattlegrounds Mobile India|The Great In-Game Wedding|2025ゲームで知り合って、ゲームで結婚した / Battlegrounds Mobile India「The Great In-Game Wedding」TanupreetとJaspreetというカップルがBGMIのゲーム内で出会い、恋に落ち、そしてゲーム内で結婚式を挙げたクマ。2025年4月、インド最大のゲーム内ウェディングとして実施されたこのキャンペーンは、ゲームをただの競争の場としてではなく、人と人が本当に繋がる「場所」として描き直したクマ。泣いたクマ。
🐻❄️動画は記事にあるクマNATURA|The Amazon Greenventory|2025森を伐らずに、森で稼ぐ / Natura「The Amazon Greenventory」アマゾンで利益を得るには森林伐採が必要、という思い込みを、AIとドローンが覆したクマ。
🐻❄️動画は記事にあるクマL’OREAL|THE FINAL COPY OF ILON SPECHT|2025広告は、人間のためにある / L'ORÉAL PARIS「THE FINAL COPY OF ILON SPECHT」17分のドキュメンタリーで、人生が変わるクマ。いや、正確に言えば「変わってしまった人生」を目の当たりにする、という体験クマ。1971年、23歳の女性コピーライターが書いた4つの言葉が、50年以上経った今も世界中で使われ続けている。その言葉を生んだ本人が、人生の最期に語った言葉を記録したフィルムが、Cannes Lions 2025 でFilm部門のGrand Prixを獲った。これは広告の話であり、広告の話ではない。人間の話クマ。
🐻❄️動画なしクマVirgin Media O2|Daisy vs Scammers|202578歳のAIおばあちゃんが、詐欺師の時間を奪い続ける / Virgin Media O2「Daisy vs Scammers」詐欺師を騙す、AIおばあちゃん。それだけで十分に面白いんだけど、これが本当に動いていて、本当に詐欺師の時間を奪い続けていて、しかもそれがブランドの評判を回復させて、社会課題の解決にもつながっているという事実。広告の未来がこっち側にあるなら、クマは安心できるクマ。
🐻❄️動画なしクマAnNahar (Lebanese newspaper)|Active Journalism|2025新聞そのものが、戦う武器になった / AnNahar「Active Journalism」新聞が、ただ報じるだけじゃなくなったクマ。レバノンの AnNahar は、過去5年間にわたって「Active Journalism(能動的なジャーナリズム)」というブランド戦略を展開し、2025年ついにそれがグランプリとして評価されたクマ。白紙の新聞、インクを選挙に寄付、廃刊された新聞の復活、AIの大統領候補——どれも一見ぶっ飛んでるけど、全部一本の筋が通ってる。それは「ジャーナリズムは世界を変えられる」という信念クマ。
🐻❄️動画なしクマNikka Whisky|No Labels|2025すべてのラベルを剥がしたとき、残ったのは / Nikka Whisky「No Labels」ラベルを剥がす。商品からも、人からも。そうしたら、ウイスキーが「生き方」になったクマ。
🐻❄️動画は記事にあるクマVIATRIS|MAKE LOVE LAST|2025これは、コンドームの広告です / VIATRIS「MAKE LOVE LAST」これは、コンドームの広告です——いや違う、バイアグラの広告クマ。でも最初に言っとかないと、絶対に気づかないクマ。なぜなら、これは「広告」ではなく「アート作品」として世に出されたから。
🐻❄️動画は記事にあるクマMERCADO LIVRE|CALL OF DISCOUNTS|2025ネイマールが「椅子」になった夜 / MERCADO LIVRE「CALL OF DISCOUNTS」ゲーム実況を見ていたら、突然ネイマールが椅子になったクマ。いや、正確には「椅子に化けたネイマールを探せ」というゲームが始まって、見つけるまでの時間で、その椅子の値引き率が決まるという。やってることハチャメチャなんだけど、結果が全部ついてくる、そういう企画クマ。
🐻❄️動画は記事にあるクマTHE NEW ZEALAND HERPES FOUNDATION|THE BEST PLACE TO HAVE HERPES|2025「ヘルペスで誇りを取り戻す」というバカげた提案が、どうして世界を動かしたのか / New Zealand Herpes Foundation「THE BEST PLACE TO HAVE HERPES」ヘルペスをニュージーランドの新しい「誇り」にする――そんなバカげた提案を、元オールブラックスのコーチが大真面目に語るクマ。羊の数は減り、パイは高くなり、国の誇りはどこへやら。だったら、ヘルペスで世界一になればいいじゃん、とクマ。Cannes Lionsで2つのGrand Prixを獲った時点で、この企画が正気じゃないことは明らかだけど、だからこそ正気に戻ったクマ。
🐻❄️動画なしクマVaseline|Vaseline Verified|20256,000の嘘と本当を、実験室で仕分けした / Vaseline「Vaseline Verified」SNSに溢れる「ヴァセリン活用法」を、片っ端から科学的に検証していくという、ただそれだけのキャンペーン。でもこれが、Cannes Lions 2025でTitanium Lionを含む9つのライオンを獲得するという、とんでもない結果になったクマ。
🐻❄️動画なしクマVaseline|Vaseline Verified|2025コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」ヴァセリンが155年の歴史で初めてやったこと。それは「SNSに転がってる無数のライフハックを、全部ラボで検証する」というハチャメチャな企画クマ。ティターニアム獲っちゃうのも納得クマ。
▶BUDWEISER|ONE SECOND ADS|2025たった1秒で、音楽ファンの心を掴み取る / BUDWEISER「ONE SECOND ADS」1秒。広告として最も短い時間かもしれないけど、音楽ファンにとっては「十分すぎる」時間クマ。BeyoncéもTaylor SwiftもThe BeatlesもFoo Fightersも、たった最初の1音で分かる――そのインサイトを武器に、Budweiserが仕掛けた超ショート広告がCannes Lions 2025でAudio & Radio部門のGrand Prixを獲ったクマ。スキップ不可能で、何度も再生されて、ファン同士が競い合う。広告の「長さ」じゃなくて「つながり」で勝負した、ブラジル発の痛快な一撃クマ。
Paris 2024|2024Paris 2024「Olympic Games Opening Ceremony」— セーヌ川を6kmのステージに変えた史上初の開会式スタジアムの外で開催された史上初のオリンピック開会式クマ。パリ2024は、セーヌ川を6キロのステージに変えて、チケットなしで何十万もの人々が参加できる「広く開かれた」祭典を実現したクマ。
