後悔は優しさにつながっている / 東京ガス「おばあちゃんの料理」篇

▎背景・課題

家族というのは近すぎるからこそ、言えないことがある。伝えたいことがあるのに、日常の中では照れくさくて、つい先延ばしにしてしまう。そういう小さな後悔は、誰の人生にも転がっているクマ。

▎ねらい・インサイト

「主語がデカい」と怒られる昨今だけど、でもやっぱり誰もが持っている感情ってあると思うクマ。その棘を抜けるか抜けないかというのは、多分にダサい表現ではあるとは思うのだけど、「大人」になれるかなれないかを区分しそうな気がするクマ。

▎アイデア

おばあちゃんの料理を通して、家族の温もりと、伝えられなかった想いを描いている。ガスコンロの火が灯るたび、あの味が蘇る。そんな日常の中の優しさを丁寧に描写しているクマ。

▎展開・成果

東京ガスの「家族の絆」シリーズの一篇として公開。詳細な成果数字は不明だけど、多くの人の心に棘のことを思い出させたはずクマ。

▎余韻

永遠に届かないところに行く前に、棘を抜いておきたいクマね。みなさま、棘のない人生を。そして、まだ間に合うなら、伝えておきたいことを伝えておいてほしいクマ。

▎クレジット

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東京ガス

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