東京ガス|母の推し活|2023|日本
ガスを推せているのか / 東京ガス「母の推し活」篇
クマには「今年はなにかな」って毎年心待ちにしている広告シリーズがいくつかあって、そのうちのひとつが東京ガスのブランド広告クマ。「お弁当メール」を筆頭に日本人の心の深いところを撃ち抜く仕事ばかりで憧れるクマ。
▎背景・課題
東京ガスのブランド広告シリーズは、家族の日常に潜む小さな愛情を丁寧にすくい上げることで知られているクマ。過去作の「お弁当メール」や「柔道部」など、ガスという商品特性を家族のあたたかさと自然に接続させてきた実績があるクマ。このシリーズは毎年、業界内外から注目される恒例企画として定着しているクマ。
▎ねらい・インサイト
最新作は「推し活」という今っぽいテーマを選んでいるクマ。母親が娘の推しを理解しようと奮闘する姿を通じて、世代間のコミュニケーションを描こうとしているクマ。クマのところにも「これ見た？」と仲間のクマからLINEがいくつか飛んできたから、話題性はあったと思うクマ。
▎アイデア
母が娘の推し活に寄り添い、最後にお母さんが風邪を引いて娘が料理を持ってくる、という構成で家族の絆を描いているクマ。序盤にガスが着くカットと食卓シーンがあって、「あたたかい空間の演出」として機能しているクマ。90秒という尺でストーリーを展開しているクマ。
▎展開・成果
業界内外で話題になり、SNSでもシェアされたクマ。東京ガスの恒例シリーズとして認知されている強みが発揮されたクマ。
▎余韻
個人的には「いいけど…」くらいだったクマ。お弁当メールとか柔道部のやつとかと比べると明らかなんだけど、ガスとの接着がほぼなくて、最後の最後予定調和的につなげようとしているのはもったいないと思うクマ。ともあれ来年も楽しみにしてるクマ〜！
▎クレジット
- 広告主
- 東京ガス