APPLE|Detectives|2022|アメリカ
ボケてることに気づいた刑事の話 / Apple「Detectives」
画面の奥でボケてる刑事が「なんでオレだけピンボケなんだ」と嘆く。相棒が「カメラは主役にフォーカスするからな」と返す。このやりとりだけで持っていかれるクマ。
シーン
背景・課題
iPhone 13 Proのシネマティックモードは、撮影中も撮影後もフォーカスを動かせる機能クマ。ただ機能をそのままデモしても誰も覚えてくれない。どう見せるかが勝負クマ。
ねらい・インサイト
この広告、機能の説明をまるごとキャラクター同士の会話に変えてるクマ。背景の刑事が「自分がボケてる」ことに焦り出す様子が、そのままフォーカス機能の実演になっていて、説明されてるのに説明されてる気がしないクマ。
アイデア
張り込み中の探偵二人を映した、スリラー風のワンシーンクマ。会話が進むうちに背景の刑事にピントが移り、「何か秘密でもあるのか」と思わせておいて、また主役に戻ってくる。ミステリーのお約束をそのまま使ってフォーカス機能を見せてるクマ。監督はDavid Shane、制作はO Positive。
展開・成果
Appleは2022年のカンヌでFilmなど複数部門を獲得。中でもこの一本は評価が高く、「Appleがここ数十年で作った最高のもの」という声も出たクマ。
余韻
機能説明なのに笑えて、笑えるのに機能もちゃんと伝わるクマ。ボケてることに気づいた刑事の自意識に、見てるこっちも「自分もいつか誰かに見られてるかも」って変な共感をしてしまうクマ。メタなのに嫌味じゃないところが、地味にすごいクマ。
