NYC & CO. AND WARNER BROTHERS|Oasis Dig Out Your Soul In The Streets|2009|アメリカ
音楽が路上から始まる、逆転の発想 / NYC & Company + Warner Brothers「Oasis Dig Out Your Soul In The Streets」
2008年9月、ニューヨークの地下鉄。ストリートミュージシャンが弾いていたのは、まだ発売前のOasisの新曲だったクマ。
シーン
背景・課題
新譜はふつう、発売してからメディアで話題になり、やがて街に流れていく。BBH New YorkはWarner BrothersとNYC & Companyを巻き込んで、この順番を丸ごとひっくり返すことにしたクマ。
ねらい・インサイト
CCOのKevin Roddyいわく「逆向きのアルバムリリース。音楽は偶然路上に流れ着くんじゃなく、最初から路上で始まる」。ストリートカルチャーの街ニューヨークだからこそ成立する仕掛けクマ。
アイデア
MTA公認のストリートミュージシャン30人以上に、Oasisのメンバー自らが「The Shock of the Lightning」など新曲4曲を教え込んだ。2008年9月12日、グランドセントラルやタイムズスクエアで演奏。隣には「これを最初に聴いているのはあなたです」のサインが立ち、ファンはGoogle Mapsで演奏場所を追いかけたクマ。
展開・成果
一部始終はThe Malloys監督のドキュメンタリーになり、MySpaceで52万回再生。アルバム『Dig Out Your Soul』は全英1位・全米5位、Oasis10年ぶりのトップ10入りを果たしたクマ。カンヌでTitanium Lionほか複数受賞。
余韻
広告が「出来事」になった瞬間クマ。ストリートミュージシャンが一夜にしてOasisの最初の伝道者になった。クマも路上で新曲に出会いたいクマ。
