スタートはそこからだ / Honda 企業CM「負けるもんか（プロダクト）篇」

▎背景・課題

努力は報われない。正義は勝てない。夢はかなわない。そんなこと、現実の世の中ではよくあることクマ。企業広告が「がんばります」と言うとき、ともすると「はいはいがんばって」で流されてしまう。そのリスクを、Hondaは誰よりもわかっていたはずクマ。

▎ねらい・インサイト

けれど、それがどうした？ スタートはそこからだ――この転換が、すべてクマ。挫折や失敗を前提として受け入れたうえで、「そこから」と言い切る強さ。人はひとりも出てこないのに、自分を投影できる余白がある。Hondaに対する視線の注がれ方を、本当に丹念に考えたんだろうなあ、と思うクマ。

▎アイデア

新しいことをやれば、必ずしくじる。腹が立つ。だから、寝る時間、食う時間を惜しんで、何度でもやる――製品の映像とともに流れるこの言葉が、企業の決意であり、同時に見ている人ひとりひとりの物語にもなるクマ。「きのうまでの自分を超えろ」という呼びかけは、Hondaが自分自身に向けている言葉でもあるクマ。

▎展開・成果

詳細な成果数字は不明だけど、このCMが企業広告として国民の最大公約数まで届いたことは間違いないと思うクマ。プロダクトだけを映しながら、これだけ強いメッセージを残せる企業は、そう多くないクマ。

▎余韻

傑作というほかないクマ。「私たちはがんばります」という、ありふれたはずのテーマを、ここまで胸に刺さる形にできるなんて。大好きクマ。

▎クレジット

広告主

Honda

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