HONDA|IMPOSSIBLE DREAM|2006|イギリス

2分間で50年の夢を駆け抜ける / HONDA「IMPOSSIBLE DREAM」

2005年12月2日、イギリスで放映された2分間のCMクマ。Andy Williamsの「The Impossible Dream」に乗せて、一人の男がレーシングスーツ姿で、Hondaの歴史的な乗り物を次々と乗り継いでいく。ボートで滝から飛び降り、霧の中から気球で戻ってくるという、ぶっ飛んだ展開クマ。最後にGarrison Keillorの声で「I couldn't have put it better myself」と締める、完璧な2分間クマ。

▎背景・課題

2002年、Hondaは世界第3位の日本の自動車メーカーだったが、イギリスと欧州大陸での販売は弱く、1998年以降売上が減少していたクマ。この問題に対処するため、HondaはWieden+Kennedy Londonを起用し、広告キャンペーンを制作した。「The Power of Dreams」は、1940年代に創業者の本田宗一郎が掲げた企業スローガン「夢の力（Yume No Chikara）」、つまり自分の夢を「見る」ことを意味する言葉に基づいていた。2003年の「Cog」がキャンペーンの頂点とされていたが、「IMPOSSIBLE DREAM」はその流れを継ぐ作品として登場したクマ。

▎ねらい・インサイト

このCMは「Power of Dreams」キャンペーンの中核を担い、ウェブサイトでは本田宗一郎の夢を象徴するために選ばれたHondaのヴィンテージ車両に関する詳細な情報が提供されたクマ。本田宗一郎氏の夢は「飛ぶこと」だった。彼はいつかジェット機を作ることを夢見ていたが、その夢が実現する前に亡くなった。最初のHondaバイクは「The Dream」と名付けられた。つまりこのCMは、創業者の叶わなかった夢と、それでも走り続けた企業の歴史を、2分間に凝縮したものクマ。「Hondaについて知っていないとこの広告は理解できない。本田宗一郎の人生を象徴的に語っており、完全に素晴らしい」という評価もあるクマ。

▎アイデア

俳優のSimon Paisley Dayが、ニュージーランドの海岸線、日本のツインリンクもてぎ、南米のイグアスの滝といった景勝地で、歌い、乗り、運転するクマ。男はトレーラーから出発し、小さなミニバイクから始まり、ボートで滝の端から飛び降り、霧の中からHondaロゴ入りの熱気球として現れるという構成。ヴィンテージのレコードプレーヤーがAndy Williamsの「Impossible Dream」を流し始めるところから全てが始まるクマ。ロケ地の壮大さ、次から次へと登場するHondaの名車、そしてAndy Williamsの歌声が、創業者の「不可能な夢」を追い続ける姿勢を体現しているクマ。

▎展開・成果

D&AD Awards 2006でDirection部門のGraphite Pencilを受賞したクマ。2010年には30秒延長されたバージョンが再リリースされ、気球のエンディングがHondaジェットに置き換えられた。「Dream Factory」時代、予算を大幅に増やすことに成功し、Hondaの3倍の規模を持つVolkswagenと同等の認知度と検討率を達成したという成果も報告されているクマ。拡張版は欧州28市場で放映され、HondaジェットやCR-Z Hybrid Coupe、水素駆動のFCX Clarity、ロボットのAsimo、Hondaソーラーパネルが登場した。

▎余韻

「Cog」も「Grrr」も素晴らしかったけど、この「IMPOSSIBLE DREAM」には、Hondaという企業そのものの魂が宿っているクマ。創業者が夢見た空を飛ぶこと、それが叶わなくても走り続けること、その全てが2分間に詰まっているクマ。Andy Williamsの歌声に乗せて、次々と乗り物が変わっていくたびに、時代が、技術が、夢が、前に進んでいく。滝から飛び降りて、霧の中から気球で戻ってくるあの瞬間、クマは泣いたクマ。夢は終わらない。不可能なんてない。Garrison Keillorの「I couldn't have put it better myself」という一言が、全てを締めくくるクマ。これ以上の言葉は要らないクマ。